티스토리 뷰






창의적인 기획과 전략적 매체 활용


MBC'To catch a Pirate' 캠페인




마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드 라는 상이  있다 

이 상은 전미마케팅협회  (AMA)  시상하는 상으로 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면 

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 경영실적 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 

  

 

늘은   Effie Awards Korea 2014 수상작 중  

그 두 번째로   MBC 의 미디어이노베이션인 , 'To catch a Pirate ' 에 대해서   간략히 소개해볼까 한다  



 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

대행사

클라이언트

브랜드

타이틀

카테고리

그랜드

HS Ad

대한항공

유럽캠페인

대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>

디지털 플랫폼

HS Ad

MBC

MBC

To catch a Pirate

미디어이노베이션

하쿠호도제일

삼성전자

삼성 갤럭시 S4 ZOOM

insight2.0 - the Journey never seen before

공익-비영리

포스트비쥬얼

유한킴벌리

티엔

티엔훈녀클럽

디지털 주도 아이디어

제일기획

삼성전자

UHD TV

UHD ZOO

브랜드경험

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

자동차

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

미디어이노베이션

대홍기획

잡코리아

잡코리아

효과빠른 잡코리아

서비스

코레일

코레일

중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅

신제품 서비스

TBWA KOREA

현대카드

현대카드

make break make

금융

이노션월드와이드

현대자동차

쏘나타

더브릴리언트사운드프로젝트

브랜드경험

포스트비쥬얼

유한킴벌리

더블하트

더블하트 이유식 특공대

브랜드경험

제일기획

삼성전자

삼성 지펠 푸드쇼케이스

삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인

가정용 전자

제일기획

코웨이

코웨이

코웨이 물성장 프로젝트

공익-브랜드

덴츠코리아

캐논컨슈머이미징 코리아

캐논EOS 100D

세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D

신제품 서비스

  Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword= )




  Sierra's Pirate Birthday Party by Kris Krug 저작자 표시동일조건 변경허락

 

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 

MBC'To catch a Pirate' 인터넷 콘텐츠의 불법 다운로드가 

토렌토라는 파일 공유 프로그램에 의해 많이 일어나는 상황에서

이러한 '불법 다운로드를 자행하는 해적(pirate)를 잡기? 위해서

스스로 해적?이 되며 적법한 다운로드의 중요성을 이슈'하여 성공한 캠페인다.




 

사실상, 토렌토를 통해 다운로드 하는 것은 국내에서 이미 널리 행해지고 있는 상태이어서

이용자 또한 이것이 불법이라는 사실을 인지하지 못한다고 한다

이러한 상황에서, 적법한 방법으로 저작권 있는 콘텐츠를 

다운로드 하려고도 하지 않는 것이 현실 인 점은 어찌 보면 당연한 부분이기도 <!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]-->




이에, 이들 둔감해진 타깃 청중에게 접근하기 위해서, 전통적 미디어가 아닌, '토렌토' 파일을 직접 만들어

토렌토 자체로 메시지 전달은 물론 미디어로서의 역할을 하도록 하여,

단계적으로 불법 다운로드 문제의 심각성을 알리고자 기획한 캠페인이 'To catch a Pirate'이다

가령, 토렌토 커뮤니티 사이트에서도 가장 높은 조회수를 보이는

MBC 의 가장 인기있는 TV 프로그램인 무한도전의 토렌토 파일을 골라,

그 영상 파일 사이 사이에 '불법 다운로드'에 대해서 환기하는 메시지를 심어? 두었다.

이에 따라, 이 메시지가 심겨진 무한도전 토렌토 파일을 다운로드 받는 사람은

자생적으로 이 메시지에 도달토록 하였던 것

바로, 토렌터 파일이 공유되고 퍼져나가는 그 매체를 그대로 활용하여, 캠페인 메시지의 바이럴을 유도 한 것.

 




주지할 것은, 현재는 인지하지 못한 채 불법 다운로드를 자행하고 있는

 타깃 청중에게 효율적으로 캠페인을 알리기 위해서

전통 미디어 매체 보다는 토렌토라는 미디어를 사용였다는 점이다

또한, 이들 타깃 청중을 위해, 불법 다운로드 커뮤니티에서 직접 불법 다운로드에 대한 주의를 환기시키고

또한 적법 다운로드에 대해 방법을 알려주며 교육시킴으로서

그들이 공식 MBC 웹사이트에서 콘텐츠를 다운로드할 수 있도록 이끌어 주는 건전한 공익 캠페인이었다는 점에서

캠페인의 목적에 맞는 타깃 선정과, 그 타깃에 활용 가능가능한 전략적 매체의 활용

그리고 그 매체를 활용하여 '해적을 잡기(to catch a piracy)위해 해적이 된다'라는 

재미있는 크리에이티브 메시지 콘셉을 이끌어 낸 점이

참신하게 돋보였던 캠페인이었다고 할 수 있다.

 




 

출처:

http://www.spikes.asia/winners/2013/media/entry.cfm?entryid=1837&award=101&order=0&direction=1

http://lawblog.tistory.com/640

 

 

 

<본 포스트에 사용된 이미지는 해당 저작권자에게 소유되며, 인용의 목적으로만 사용되었음을 알립니다>





댓글
댓글쓰기 폼