'원츠' 뿐 아니라 '니즈'도 충족시켰던 '삼성 갤럭시 S4 ZOOM 캠페인'

마음의 눈으로 찍는 사진

   

 '삼성 갤럭시 S4 ZOOM 캠페인'

 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드’라는 상이  있다 . 

이 상은 , 전미마케팅협회  (AMA)가  시상하는 상으로 , 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 , 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면 , 

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 , 경영실적 , 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 . 

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중 몇개를 골라 , 소개해보는 시간을 갖을 까 한다 . 

Effie Awards Korea 2014 수상작 중 , 

그 세번째로  삼성전자의  삼성 갤럭시  S4 Zoom 을 활용한  공익 , 비영리 캠페인인 , 

'Insight2.0 - the Journey never seen before' 이 그것이다 .  

 

 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

상	대행사	클라이언트	브랜드	타이틀	카테고리
그랜드	HS Ad	대한항공	유럽캠페인	대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>	디지털 플랫폼
금	HS Ad	MBC	MBC	To catch a Pirate	미디어이노베이션
금	하쿠호도제일	삼성전자	삼성 갤럭시 S4 ZOOM	insight2.0 - the Journey never seen before	공익-비영리
금	포스트비쥬얼	유한킴벌리	티엔	티엔훈녀클럽	디지털 주도 아이디어
금	제일기획	삼성전자	UHD TV	UHD ZOO	브랜드경험
은	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	자동차
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	미디어이노베이션
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	서비스
은		코레일	코레일	중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅	신제품 서비스
동	TBWA KOREA	현대카드	현대카드	make break make	금융
동	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	브랜드경험
동	포스트비쥬얼	유한킴벌리	더블하트	더블하트 이유식 특공대	브랜드경험
동	제일기획	삼성전자	삼성 지펠 푸드쇼케이스	삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인	가정용 전자
동	제일기획	코웨이	코웨이	코웨이 물성장 프로젝트	공익-브랜드
동	덴츠코리아	캐논컨슈머이미징 코리아	캐논EOS 100D	세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D	신제품 서비스

 ▲ Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=​)​

 ▲ 삼성전자의 손끝의 기적 전시회 이미지 

(출처: http://www.youtube.com/watch?v=UlpgNAjDzO8#sthash.Mv0budsH.dpuf)

삼성전자의  'Insight2.0 - the Journey never seen before'는 ,

통상 시각적인 작업 영역으로 여겨지는  '사진 '이라는 작업에 , 

시각 장애 아이들이 마음속의  상상력을 활용하여 

그 마음의 눈으로 사진을 찍은 설레면서도 천진난만한 아이들의 여정을 담은 공익  캠페인이다 .  

 

이 캠페인을 보니  일전에  '진동 '을 통해  청각 장애 아이들에게 음악을 들려주는 캠페인이었던 , 

소나타의  '더 브릴리언트 사운드 프로젝트  (AboutHyundai)'가 떠오른다 . 

현대차 소나타 캠페인은  소리와  관계가 가장 먼 청각장애 아이들에게 

 '소나타 터처블 뮤직시트 '를 통해 현대자동차가 전하는  '소리와 함께  달리는 법 '을 전해준 감동적인 프로젝트였다 .

 이와 같은 맥락에서 이번  삼성전자의 갤럭시  S4 Zoom 은 

시각과 관계가 먼 시각 장애 아이들에게 갤럭시  S4 Zoom 을 통해 

삼성전자가 전하는  '눈이 아닌 마음으로 사진찍는 법 '을 알려준 인상적인  캠페인이다 . 

 

 

사진이라는 것은 일반 대중에게는 하나의 엔터테인먼트 , 즉 원츠  (wants) 이지만 , 

시각장애 아이들에게는  한번도 경험해보지 못한것이기에  

더욱 절실한 하나의 니즈  (needs)일 수 있다는 사실을 보여주고

 이런  니즈를 채워주려고 노력했다는 점에서 , 대중에게 호응을 이끌어낸  캠페인이다 .

 ▲ 쏘나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트 유투브 영상 스틸컷 

(출처: http://samsungtomorrow.com/손끝의-기적-사진으로-세상과-소통하는-두-사진작가)

 

강영호 사진작가와 함께  6 명의 시각장애를 가진 아이들은 ,

 3 박  4 일동안 일정으로  강원도로 여행을 떠난다.

거기서 아이들은 눈이 아닌 촉각으로 느끼고 , 

눈이 아닌 마음으로 본 세상을 갤럭시  S4 Zoom 에 담는다 . 

시각장애를 가진  아이들 입장에서 , 갤럭시  S4 Zoom  으로 담는 광경은 , 

이른바 전에는 절대  경험해보지 못했던  여정 (the Journey never seen before)이었으리라 . 

이러한  시각 장애  아이들의 입장에서  바라 본 동화 같은 이미지의 세상은 ,

 '손끝의 기적 '이라는 사진 전시회를 통해 대중과 만난다 .

 

 

 

브랜드가 소비자와 만나는 다양한 시도가운데 

무엇보다도 사진이 절실히 필요할지 모르는 타깃 청중에게 다가가

 그들에게 작은 도전과제와 희망을 품게 해준 점이 매우 인상적인 캠페인이다 . 

아울러 그들과 공감대를 쌓으며 그 공감대를  좀 더 넓은 무대의  대중과 연결시켜

'진정성 있는 기획 '이 무엇인지에 승부수를 둔 점이 매우  돋보였던 캠페인이기도 하다 .  

출처:

http://blog.naver.com/hakuhodoc/220035980274

http://blog.samsung.com/4455/

http://samsungtomorrow.com/%EC%86%90%EB%81%9D%EC%9D%98-%EA%B8%B0%EC%A0%81-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%84%B8%EC%83%81%EA%B3%BC-%EC%86%8C%ED%86%B5%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%91%90-%EC%82%AC%EC%A7%84%EC%9E%91%EA%B0%80

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