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새얀 '편집룸' /광고홍보 칼럼 끄적끄적

2010년 BTL 업계의 주요이슈와 전망





2010BTL 업계의 주요이슈와 전망

 

 

2010  BTL  업계의 주요이슈와 전망에 관하여 잘 정리된 자료로 사려되어 공유해본다

  

프로모션 및 BTL 업계의 현황.pdf





2010  BTL  업계현황 요약  (본문내용 중그대로 요약  발췌 )



 

1. 첫번째 전망은 계속되는 가계경제의 위축으로 단기간에 판매를 높일 수 있는 

 인스토어마케팅과 세일즈 프로모션 에 대한 지속적인 관심과 성장으로

기업 내부적 상황도 시장에 출시하는 제품 종류가 다양해지면서 

제품의 마케팅 커뮤니케이션 포트폴리오 전략이 구체화 되고 있음  

- > 인스토어마케팅은 직접생산자가 대행서비스를 하던  

POSM 이나 판촉물 등의  Sales Material  부문도 

통합적인 전략과 공간 크리에이티브 도입의 필요성을 인식 시켜 전문적인 대행사가 늘어나는 추세 .




2. 두번째 전망은 소비자 생활양식을 변화시킬 획기적인 도구로  

스마트 폰이 새로운  SNS 로 블로그 등을 대신할 신뢰성 높은 

입소문 통로와 즐길 거리를 제공하는 애드테인먼트의 역할 을 함  -> 

스마트폰이라는 뉴미디어를 채워줄 중요한 컨텐츠로 

 샘플링과 쿠폰 등의 세일즈프로모션과 스토리를 만들어 내는 이벤트 앰비언트 (Ambient) 등의  BTL  부각




3. 세번째 전망은 소비자의 미의식이 뮤지컬의 부흥을 일으키고 미술과 인문학의 강좌를 개설하고

콜로버레이션 (Collaboration)으로 시작된  예술과 마케팅의 결합은 팝업스토어 (Pop up store)의 본격적 한국 등장 을 가져왔음  

-> 소비자가 요구하는 정서적 가치는 점점 더 예술과 깊게 결합되는 방향으로 가고 있으며 ,

 다른 브랜드와의 차별화를 위하여 간단한 의자 친환경 장바구니 티셔츠 등의 판촉물에서부터 패키지 디자인

옥외 설치 광고물 기업 홍보관  등 까지  BTL 의 컨텐츠로 예술이 적극적으로 사용될 움직임


 

참고:

1. 전통적으로 고객과의 커뮤니케이션을 위해  

TV, 신문 잡지 라디오와 같은  4 대 매체를 사용하는 매체를  ATL(Above The Line) 라 하고

4 대 매체를 제외한 뉴미디어/소셜미디어인 블로그 카페 및 각종 SNS 채널 온오프 연계 이벤트 ,

 캠페인 전시 스펀서쉽 , PPL 광고 , CRM, DBM 등을 BTL (Below The Line) 이라고 함.

 


2. 최근 , 4 대 매체를 필두로 하는 대중기반의 전통적인 채널은

 BTL 중에서도 소비자의 감성적인 참여를 매개로

 BTL 의 핵심에 있는 소셜미디어 및 이를 연계한 온오프 캠페인 대비

강력한 브랜드 이미지 메이킹이 가능한 반면 ,

 지속적으로 세분화된 타깃 소비자의 감성에 소구하여 프로모션 참여를 이끌어내는  BTL 에 비해서

 고비용 및 일방향의 커뮤니케이션이라는 단점이 있음.

 

 

출처
2010  BTL 업계의 주요이슈와 전망이무열, BTL communication 대표, 서울예술대학 광고창작과 겸임교수







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