본문 바로가기

광고

[Kh's thought] #53 There are only three true job interview questions~#84 우리나라에도 광고학교 하나 만들자 53 편부터 84 편입니다 . 마찬가지로 지난 44 편부터는 각 편마다 간략한 요약과 함께 , 대표님께서 운영중이신 블로그 글로 직접 원문링크를 걸어 전달 드리는 형식으로 진행하고 있습니다 . #53 There are only three true job interview questions 지난 해 초에 Forbe지 인터넷 판에서 읽은 짧지만 공감가는 내용이 있어서 소개하신다는데요. 기업이 최고경영자나 임원급을 채용하기 위한 인터뷰를 할 때 실제 핵심 질문은 단 세가지라는데 대해 많은 Top Executive Recruiter 들이 동의한다고 하는데요. 1. Can you do the job? 2. Will you love the job? 3. Can we tolerate working with you? ..
트리플 미디어 믹스 시대, 온오프 연계 캠페인의 4가지 포인트! 며칠 전, ‘마스터쉐프 코리아 2, 고기 부위별 요리 미션’을 시청했다 소고기 부위별로 육질 등의 특성이 다르기 때문에, 요리 경연에 참가자들은 그 '특성에 가장 잘 맞는 요리방법을 활용'하여 소비자가 가장 맛있게 먹을 수 있는 소고기 요리를 완성하는 것이 미션이었다. 김포시 동요대회 VIPS 스테이크 by Jinho.Jung 마찬가지로, 트리플 미디어 시대를 사는 마케터가, 소셜미디어 및 모바일등의 온라인과 오프라인 연계된 마케팅 캠페인을 기획할 때, 중요하게 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다. 그 중 개인적으로 중요하다고 생각되는 '4가지 포인트'를 정리해 볼까 한다. 1. 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식 파악 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식에 대해서 먼저 염두 해 두자. 통상, 트..
[Kh's thought] #29 한국 광고회사의 역사 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '29 한국 광고회사의 역사’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . 우리나라 광고회사 중 규모나 역사로 볼 때 처음으로 꼽히는 제일기획이 40 주년을 맞아 회사 로고도 교체하고 자신의 아이덴티티도 ‘광고업’ 에서 ‘마케팅 솔루션’으로 바꾼다는 발표를 하였습니다 . 제일기획은 이제 세계적인 광고회사로 성장하였지요 . 규모뿐 아니라 인재 , 크리에이티브 등 모든 영역에서 글로벌 커뮤니케이션 그룹이 되었습니다 . 제일기획 40 년을 보면서 한국 광고회사의 역사를 돌이켜 봅니다 . 제가 회사생활을 시작한 대..
[Kh's thought] #31 광고회사 조직에 대한 생각 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '31 광고회사 조직에 대한 생각 ’ 이라는 제목의 대표님 글 올립니다 . #31 광고회사 조직에 대한 생각 광고회사가 클라이언트에게 제공하는 서비스는 무엇일까요 ? 좋은 전략과 아이디어 그리고 뛰어난 크리에이티브입니다 . 그래서 궁극적으로는 제작물로 결과가 드러납니다 . 그런데 클라이언트가 어떤 제작물을 요청하는가에 따라 담당 제작팀이 바뀌거나 사람이 달라지는 일이 왕왕 있습니다 . 매장 포스터를 만드는 일과 TV 광고를 만드는 일은 보통 전혀 다른 사람이거나 다른 팀에서 수행이 되는 경우가 많습..
[Kh's thought] #35 칸느 국제 광고제에서 나타난 트렌드 2013 년 6 월 27 일부터 , '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣도록 하겠습니다 . 오늘 올릴 글은, '35편, 칸느 국제 광고제에서 나타난 드랜드'입니다. 오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼 , 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다 . -- #35 칸느 국제 광고제에서 나타난 트렌드 며칠 전 , 칸 국제 광고제가 막을 내렸습니다 . 우리나라의 제일기획그룹이 사상 최대인 20 개의 상을 받았고 오길비 브라질의 도브 브랜드 캠페인인 ‘Real Beauty Sketch ’이 그랑프리를 수상하며 브라질의 크리에이티브 파워를 다시 한번 입증하였습니다 . 그러나 이번 광고제를 통해 가장 스포..
트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게? 트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게? 이제는 국내에서도 '트리플 미디어'란 개념이 낯설지만은 않을 듯 하다 . 트리플 미디어란 , 기존의 미디어를 Paid Media, Owned Media, Earned Media 의 세 가지로 나눈 개념을 지칭한다 . Paid Media 란 , 기업이 사용한 대가에 대해서 비용을 지급하는 미디어로서 , 광고 , 옥외 광고 , 유료 기사 광고 등을 포함한다 . Owned Media 란 , 기업이 직접 소유하는 미디어로서 , 웹사이트 , 마이크로사이트 , 페이스북 페이지 , 웹사이트 , 모바일 앱 및 모바일 사이트 등을 포함한다 . Earned Media 란 , 기업의 평판을 형성하는 words of mouth 를 만들어내는 미디어 , 즉 , 페이스북 ,트위터 , 유투브..
페이스북 광고만들기 페이스북 광고만들기 https://www.facebook.com/about/ads/ 페이스북에 광고만들기 방법에 대해서 문의하시는 분이 의외로 많다. 매우 간단하기에, 지금 내게 주어진 '10분을 활용'해서 초간단 페이스북 광고만들기를 포스팅 해보겠다. 참고로, 자세한 내용은 http://blog.naver.com/yoondaengs?Redirect=Log&logNo=150098914418 님과 http://mushman.co.kr/2691836 님께서 매우 자세하게 작성해 놓으셨다. 1. 광고만들기 먼저, 페이스북 광고는 이미지, 머리글, 본문, 최종링크로 구성된다. 타겟고객의 니즈에 가장 잘 어필하는 광고문구로 잠재고객의 눈길을 사로잡는게 포인트! 광고를 클릭하게 만드는 요인, 즉, 광고문구를 읽을 ..