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'지성과 감성을 살찌우는 中'/주인장 광고홍보 칼럼

TED2014, P&G의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up’ 광고 소개 P&G의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up TED 는 매년 '대담한 아이디어와 진실한 감정, 뛰어난 비젼' 등을 제시해주는 10 편의 광고 를 발표한다 . 이러한 광고 10편은 5개의 캐터고리(Storytelling, Social Good, Cultural Compass, Creative Wonder, Learning)로 구성된다. TED 연사와 스태프, 광고계 종사자로 구성된 패널이 선정한, 2014 년 '세상에 널리 알릴 만한 광고 10편'에서 몇가지를 골라 짬짬이 소개해 볼까 한다. 우선 P&G 의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up ’ 광고를 한번 살펴보는 것으로 시작해 보자 ~. ▲ ‘P&G Thank You, Mom’ 광고 소개 이미지 (..
이케아(IKEA)의 Small Spaces, Small ideas를 통해 본, 합리성과 창의성의 DIY 정신 이케아(IKEA)의 Small Spaces, Small ideas를 통해 본 합리성과 창의성의 DIY 정신 이케아(IKEA)의 '합리성과 창의성의 DIY 정신'을 잘 파악해볼 수 있는, IKEA Small Spaces- Small ideas 라는 제목의 비디오를 한번 공유해 볼까 한다. 이 비디오에는 짧지만'이케아의 합리성과 창의성의 철학이 엿보인다. (나중에 기회가 될 때, 이 비디오의 이모저모를 함께 살펴볼 시간이 있었으면 한다~) 늘상 범할 수 있는 인식의 오류라고나 할까? 우리는 공간적 한계에 부딪히며 장차 미래의 넓은 공간을 꿈꾼다. 이케아가 꾸는 꿈은 '현재에서 느끼는 공간의 한계'를 '기회'로 만드는 일이다. 즉, 합리성이다. 또, 작지만 폼나는 '원하던 공간'으로 으로 딸바꿈 시키는 일이다..
소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인, 대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인 대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인 마케팅 업계에서 높은 명성을 지닌 ‘에피 어워드’라는 상이 있다 . 이 상은 , 전미마케팅협회 (AMA)가 시상하는 상으로 , 일반적인 광고분야의 상품 어워드와는 다르다 . 가령 , 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브인을 대상으로 선정하는 상이라면 , 에피는 마케팅 활동 전반이라 할 수 있는 창의성 , 경영실적 , 영업실적 등에서 뛰어난 비즈니스 성과를 거둔 캠페인을 고루 평가하여 해당 마케터에게 수여하는 상이다 . 오늘은 개인적으로 가장 참신하게 다가왔던 캠페인 중 Effie Awards Korea 2014 수상작 첫 번째를 다뤄볼까 한다 . 대한항공의 디지털 플랫폼상의 유럽캠페인이었던 , '내가 사..
‘다쓰고 버려진 제품’으로 DIY 하라? 슬그머니 일고 있는, 업사이클링 마케팅! ‘다쓰고 버려진 제품’으로 DIY 하라? 슬그머니 일고 있는 업사이클링 마케팅! 내 손으로 뭐든 뚝딱 ~ 뚝딱 ~ 만들어 내는 레고 (Lego)나 이케아 (IKEA) 기업의 DIY 정신에는 뭔가 '합리적이고 창의적인 사고 '가 엿보인다 . 이케아에서는 소비자가 자신의 집에 숨은 공간을 찾아 한가지 기능 이상의 역할을 할 가구를 고르는 일부터 시작한다 . 비록 자신이 원했던 바로 그 드림공간은 아닐지라도 지금 당장 그 드림을 이룰 수 있는 방법을 알려준다 . 이케아에서 소비자 참여는 선택이 아니라 머스트다 . ▲ ‘이케아 유투브’ 채널 (출처: https://www.youtube.com/watch?v=BQjBrt9LriY​)​ 레고에서 소비자는 어린 시절 추억의 장난감을 어른이 된 후에도 만들 수 있다는데 ..
장난감이 스토리가 되고, 스토리에 사용자가 함께하는, 레고 만의 콘텐츠 철학! 장난감이 스토리가 되고, 스토리에 사용자가 함께하는, 레고 만의 콘텐츠 철학!소비자가 직접 참여하여 완성하는 상상의 스토리텔링 콘텐츠를 다양한 디지털 미디어상에서 끊임없이 양산해오며 이른바 '콘텐츠 마케팅의 진수'를 보여 온 덴마크 빌룬드에 본사를 둔 브릭 제품 기업, 레고 그룹의사용자를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅 믹스 전략을 하나 둘씩 살펴 볼까 한다 . 레고 왕국에서 레고Lego를 만들며 보냈던 어 린 시절의 소중한 추억을 간직한 팬들은어느새 성인이 다 되었다. 하지만 어른이 되었다고 해서 레고 왕국을 떠날 필요는 없다. 어린 시절 고사리손으로 레고 블럭을 만들 던 추억을 되살리며 이제 좀더 완숙한 손길로 직접 만든 레고 작품을 팬 사이트에서 공유할 수 있기 때문이다. 레고의 소비자는 제품을 소비하는..
'2013년 탑 10 유튜브 브랜드 광고'를 통해서 본, 대세...유튜브 마케팅! 디지털의 대세는 동영상! 2013 탑 10 유투브 브랜드 광고 유튜브는 개인은 물론 무수히 많은 브랜드들이 전세계의 대중을 대상으로 자신 및 특정 브랜드의 스토리텔링을 놀라운 속도로 이슈화하는 역할을 해내곤 해왔다. 유튜브를 통해 브랜드 자산가치를 배가시킨 기업은 일일이 손에 꼽을 수 없을 정도로 많고. 최근 페이스북과 유튜브는 각종 디지털 관련 매체에서 자주 즐겨 비교될 정도로 대세인 소셜미디어 채널이다. 참고로 , 구글의 유튜브 동영상은 구글자체의 서비스답게 구글 랭킹 알고리즘에 포함되어 구글 검색 결과에서도 노출빈도가 높은 소셜 미디어 채널이기도 하다... 유튜브라는 채널 자체가 거대한 트래픽의 플랫폼인데 구글 검색에서도 노출의 용이성을 가진다는 사실은 생각할 수록 참 매력적인 포인트다 . 특히 개..
친절한 '싱글족 마케팅', 어디까지 왔나~! 친절한 싱글족 마케팅, 현주소는? 최근 경제적인 능력을 갖춘 까다로운 싱글족들이 새로운 소비트렌드를 형성하고 있다죠? 네 가구 중 하나는 ‘1 인 가구’라는 통계가 있을 정도로 요즘 싱글족이 급증하고 있습니다. 또한 이런 추세를 반영하여 TV 속에서도 1 인 가구의 리얼한 이야기를 그린 tvN ‘식샤를 합시다’와 같은 드라마나 , 혼자 사는 스타들의 생활을 엿보는 관찰 예능 MBC ‘나 혼자 산다’ 등 ‘1 인 가구’의 모습을 다룬 드라마와 예능 프로그램들이 주목을 받고 있습니다 . 통계청에 따르면 , 1990 년 102 만 가구에 불과했던 우리나라 1 인 가구 수는 2010 년 415 만 가구로 4 배 가까이 늘었는데요 . 즉 , 4 가구 중 1 가구가 1 인 가구란 말이죠 . 아울러 , 산업연구원에 ..
시즈널 마케팅, ‘판매 끓는점’을 활용한 타임 마케팅! 판매로 들끓게 하는 제품 온도는? 타임 마케팅의 진수, 시즈널 마케팅! 하나 "특정 제품이 일정 기간을 두고 언제 수요가 늘고 주는지 파악하여 , 수요가 몰리는 시점에 집중적으로 홍보 , 광고 및 마케팅 전략을 짜고 , 그에 맞는 매체전략을 짜는 , 이른바 '시즈널 마케팅 (Seasonal Marketing)'이 이제 기업에게는 일반화된 과정 같다 . 이는 , 시즌에 민감한 제품을 가진 기업의 경우 , 1 년을 두고 마케팅 및 매체 예산을 평준화하여 배정하는 것보다 , 소비자가 제품에 대해 가장 필요성을 느낄 때 집중적으로 광고 등을 배정하는 것이 더 효율적이라는 경험치를 어느 정도 가지고 있기 때문이리라 ." [WC2010] Brazil vs Chile : 1 by Crystian Cruz 둘 일반적으..