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'지성과 감성을 살찌우는 中'/주인장 광고홍보 칼럼

TED2014, P&G의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up’ 광고 소개  P&G의 ‘Thank You Mom | Pick Them Back Up TED 는 매년  '대담한 아이디어와  진실한 감정, 뛰어난 비젼' 등을 제시해주는  10 편의 광고 를 발표한다 .      이러한 광고  10편은  5개의 캐터고리(Storytelling, Social Good, Cultural Compa..
이케아(IKEA)의 Small Spaces, Small ideas를 통해 본, 합리성과 창의성의 DIY 정신 이케아(IKEA)의 Small Spaces, Small ideas를 통해 본 합리성과 창의성의 DIY 정신       이케아(IKEA)의 '합리성과 창의성의 DIY 정신'을 잘 파악해볼 수 있는, IKEA Small Spaces- Small ideas 라는 제목의 비디오를 한번 공유해 볼까 한다. 이 비디오에는 짧지만'이케아의 합리성과 창의성의 철학이 엿보인다. (나중에 기회가 될..
소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인, 대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인 대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인   마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드’라는 상이  있다 .  이 상은 , 전미마케팅협회  (AMA)가  시상하는 상으로 , 일반적인  광고분야의  상품  ..
‘다쓰고 버려진 제품’으로 DIY 하라? 슬그머니 일고 있는, 업사이클링 마케팅! ‘다쓰고 버려진 제품’으로 DIY 하라?  슬그머니 일고 있는 업사이클링 마케팅!     내 손으로 뭐든 뚝딱 ~ 뚝딱 ~ 만들어 내는   레고 (Lego)나  이케아 (IKEA) 기업의  DIY  정신에는  뭔가  '합리적이고  창의적인 사고 '가 엿보인다 .   ..
장난감이 스토리가 되고, 스토리에 사용자가 함께하는, 레고 만의 콘텐츠 철학!  장난감이 스토리가 되고, 스토리에 사용자가 함께하는, 레고 만의 콘텐츠 철학!소비자가 직접 참여하여 완성하는 상상의 스토리텔링 콘텐츠를 다양한 디지털 미디어상에서 끊임없이 양산해오며 이른바 '콘텐츠 마케팅의 진수'를 보여 온 덴마크 빌룬드에 본사를 둔 브릭 제품 기업, 레고 그룹의사용자를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅 믹스 전략을 하나 둘씩 살펴 볼까 한다 .  ..
'2013년 탑 10 유튜브 브랜드 광고'를 통해서 본, 대세...유튜브 마케팅! 디지털의 대세는 동영상! 2013 탑 10 유투브 브랜드 광고  유튜브는 개인은 물론 무수히 많은 브랜드들이  전세계의 대중을 대상으로 자신 및 특정 브랜드의 스토리텔링을 놀라운 속도로 이슈화하는 역할을 해내곤 해왔다.     유튜브를 통해 브랜드 자산가치를 배가시킨 기업은 일일이 손에 꼽을 수 없을 정도로 많고. 최근 페이스북과 유튜브는 각종 디지털 관련 매체에서 자주 즐겨 비교될 정도..
친절한 '싱글족 마케팅', 어디까지 왔나~! 친절한 싱글족 마케팅, 현주소는?     최근  경제적인 능력을 갖춘 까다로운 싱글족들이 새로운 소비트렌드를 형성하고 있다죠?   네 가구 중 하나는 ‘1 인 가구’라는 통계가 있을 정도로  요즘 싱글족이 급증하고 있습니다.  또한 이런 추세를 반영하여  TV  속에서도  1 인 가구의 리얼한 이야기를 그린  tvN &n..
시즈널 마케팅, ‘판매 끓는점’을 활용한 타임 마케팅! 판매로 들끓게 하는 제품 온도는?   타임 마케팅의 진수, 시즈널 마케팅!     하나 "특정 제품이 일정 기간을 두고 언제 수요가 늘고 주는지 파악하여 ,  수요가 몰리는 시점에 집중적으로 홍보 , 광고 및 마케팅 전략을 짜고 ,  그에 맞는 매체전략을 짜는 , 이른바 '시즈널 마케팅  (Seasonal Marketing)'이 이제 기업에게는 일반화된 과정 같다 .&nb..