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'지성과 감성을 살찌우는 中'/주인장 광고홍보 칼럼

감성 스토리와 조합하는, ‘콜라보레이션 마케팅’의 매력! '일 더하기 일'은 콜라보레이션 마케팅 ‘뭉치면 살고 흩어지면 죽는다’ 라는 속담이 있다. 더불어 살아야만 하는 우리네 인생에서 가장 중요한 덕목을 말하는것 같아서 개인적으로 참 좋게 느껴지는 속담이다 . 그런데 , 기업간 관계에서도 , 이 속담은 적용하기에 참 좋은 것 같다 . 일명 , ‘콜라보레이션’ 마케팅을 진행하는 기업들을 보면 말이다 . 수많은 기업관계 속에서 , 소위 '피튀기는 경쟁 '보다는 '상생의 시너지 '를 내뿜는 콜라보레이션 마케팅은 , 기업들이 보기에도 소비자들이 보기에도 아직까진 참으로 매력적인 제안이다 . 8oinks MashUp_June Review by Shirin Winiger <본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음> 콜라보레이션이 대중들에게 널리 인지된 것은, 팝아트의 ..
SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인! SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인 <사진설명: Boston, Apple Store 앞에서 찰칵> 해외 디지털 캠페인 기사 재조명 요약소스: https://www.facebook.com/jodiedigitalpr 기간: 2013.8~2014.22014년 2월 5일페이스북의 LOOK BACK, 발자취를 회고하라!창립 10 주년을맞은 페이스북의 LOOK BACK (일명 , 회상기능 ) 많이 들 ~ 시도해 보셨나요 ? 아직 안해보셨다면 , https://facebook.com/lookback 에서 바로 시도해보세요 . 자신의 페이스북 발자취 중 중요했던 순간을 회고하도록 ,이벤트 등이 사진 및 비디오 뷰로 제공되고 있습니다 . 문득 , 페이스북의 Look Back 기능을 보면서 , 저는 반도체 ..
'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스, 코카콜라의 ‘Open Happiness Campaign’ 컬렉션! '코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스 Open Happiness Campaign 컬렉션 코카콜라가 2008 년부터 진행해오고 있는 ‘Open Happiness ’ 캠페인은 전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다 . 캠페인을 통해 코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면 , 실로 감탄스럽다 . 특히 각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어 Local 캠페인을 기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서 봐도 흐뭇하다 . '그렇지 , 브랜드가 사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 , 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 . ‘코카콜..
‘진정성 스토리’가 빛을 발한, 백혈병 소년의 ‘어린 배트맨’ 꿈 이뤄주기 공익캠페인 백혈병 소년, 마일즈 스콧의 ‘어린 배트맨’ 꿈 이뤄주기 공익캠페인 PR이나 광고, 마케팅 분야 쪽 종사자라면 , 지난 해 말 , 한 백혈병 어린이의 꿈을 위해 , 샌프란시스코시 전체가 영화 배트맨의 배경이 된 Gotham City 로 둔갑했었던 Batkid 캠페인에 대해 한번 쯤은 접해보았을 것이다 . 샌프란시스코가 이룬 이 기적적인 캠페인은 , 생후 18 개월 때 백혈병 진단을 받고 지난 6 월까지 투병중인 마일즈 스콧 (Miles Scott)의 소원을 들어주기 위해 , 도시 전체가 ‘배트맨 놀이’를 연출하고 , 이것이 주요 언론은 물론 소셜미디어 채널 전반적으로 확산되면서 , 큰 이슈가 되었다 . 이 행사는 , 소아암 , 백혈병 등 난치병 어린이의 소원을 들어주는 비영리 재단인 ‘메이크어위시 재단 ..
페이스북에서 광고를 한다고? 페이스북 광고의 모든 것 페이스북은 전 세계 인구 70 억명 중 9 억명이 사용하고 있고 , 국내에서도 천만 명 이상이 사용하고 있는 세계 최대의 소셜 네트워크 서비스이다 . 특히 , 스마트폰 보급율이 높은 국내에서는 모바일을 통한 페이스북 접속이 점점 증가하고 있다고 한다 . 통상 , 페이스북은 계정 수가 아니라 , 활성화된 유저 (Active User)를 중요시한다 . high speed broadband 및 4G 환경이 뒷받침되는 , 국내에서는 월간 액티브 사용자가 1 천 1 백만명에 이르고 , 그 중 90%가 모바일을 통해서 접속하는 매우 높은 모바일 접속율 수준을 보이고 있다 . ▲ 'Monthly active users' 관련 스크린샷 (출처: http://www.airlikelab.com/c..
10주년 맞은 페이스북의 Look Back! 10주년 맞은 페이스북의 Look Back! 인텔의 The Museum of Me가 생각난다! 창립 10 주년을 맞은 페이스북의 LOOK BACK (돌아보기 , 일명 , 추억 회상기능 ?)을 이용하여 , 어제 오늘 많은 페북 사용자들이 자신의 페북 발자취 동영상을 올려놓은 듯 하다 . 아직도 안해보신 분이 있다면 페이스북 돌아보기 고유 주소 (www.facebook.com/lookback )에 접속하면 , 페이스북 이용자라면 누구라도 자신만의 페이스북에 가입한 시기와 당시의 프로필 사진 , 그리고 페이스북에 올린 사진들 , 가장 많은 '좋아요 '를 받은 사진 및 글 등을 볼 수 있다 . 그런데 , 문득 페이스북의 Look Back 기능을 보면서 , 세계적인 반도체 회사인 인텔의 ‘나만의 박물관 ’이란 콘..
2014년에 주목해야 할, 주요 디지털 트랜드 요약 2014년에 주목해야 할, 주요 디지털 트랜드 요약 2014 년을 시작하며 한번쯤 읽어보면 좋을 Key Digital Trends for 2014 자료를 소개해볼까 합니다. 다소 개인적 관점에서 업계에서 '중요하다 싶은 부분'만 추려봅니다. 연초부터 디지털 마케팅 버짓과 싸우며 효과적인 마케팅 방법을 고심하느라 늘 시간이 부족할 국내 마케터분들에게는 도움이 되었으면 합니다. <출처: Key Digital Trends for 2014 > 2014년에 주목해야 할 디지털 4대 트랜드 No.1: Mobile moves to the center of multiplatform landscape * 오늘날 다양한 멀티 스크린, 멀티 프랫폼 채널 가운데 , 모바일이 그 중심으로 자리매김함. (가령, 2010년부터 2..
아시아나항공 사고, 위기에서 빛을 발한 SNS 위기 일발 가운데 신의 한수, SNS 미국 샌프란시스코 국제공항에서 발생한 '아시아나 여객기 착륙 사고' 로 전국민이 안타까움과 슬픔에 젖어 있다. 먼저 유족과 중국에 대해 간절한 애도의 마음을 전한다. 아시아나 여객기 착륙 사고와 같이 절대절명의 위기상황에서 빛을 발한 매체는 다름아닌 트위터였다. 트위터 뒤에 숨은 공로자로는 아 시아나 착륙 사고를 전국민적 트위터로 생생하게 중계하여 월스트리트, 포브스 등 주요 외신에서 '뉴스맨'이라는 극찬을 이끌어낸 삼성전자 오픈이노베이션센터 수석 부사장 데이비드 은도 있다. 그는 자 신의 트위터 계정을 통해서 생생한 글과 더불어 사고 현장을 찍은 사진을 올렸고 , 그 의 트윗은 무려 3 만 2800 건이 넘게 리트윗 되면서 위기상황을 적절히 대응하게 해 주었다. 급..