[Kh's thought] #35 칸느 국제 광고제에서 나타난 트렌드

2013 년  6 월  27 일부터 , '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의  대표로 계시는 

한기훈 님의 <Kh’s thought> 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣도록 하겠습니다 . 

오늘 올릴 글은, '35편, 칸느 국제 광고제에서 나타난 드랜드'입니다. 

 

오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼 ,

 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다 .   

 

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#35 칸느  국제  광고제에서  나타난  트렌드

며칠 전 , 칸 국제 광고제가 막을 내렸습니다 . 

우리나라의 제일기획그룹이 사상 최대인  20 개의 상을 받았고  

오길비  브라질의  도브  브랜드 캠페인인 ‘Real Beauty Sketch ’이 

그랑프리를 수상하며 브라질의  크리에이티브  파워를 다시 한번 입증하였습니다 . 

 

 

그러나 이번   광고제를   통해 가장 스포트라이트를 받은 캠페인은

 ‘맥켄  월드 그룹’의  맬버른  지사가 출품한 “Dumb Ways To Die ” 캠페인 일 것입니다 .

 ‘맬버른  지하철’(서울  메트로  같은 기구 )를 위해 만든 이 캠페인은 

지하철에서 실수로 어이없이 사람들이 죽는 것을 예방하기 위한 것이었는데  

5 개 부문 그랑프리 (the Film, Integrated, Direct, Radio, PR)를 비롯하여  18 개의 황금사자상 , 

3 개의 은사자상 , 1 개의 동사자 상을 휩쓸며 최고의 캠페인으로 인정받았습니다 . 

흥겨운 음악과 귀여운 애니메이션이 매력적인 캠페인은 다음 링크를 따라가시면 보실 수 있습니다 . http://youtu.be/EpQHkvQtYus

 

 

이제  수상작들을  보면  순수하게  아이디어를  평가하는  것을  발견하게  됩니다 .

 큰  비용을  들여  만든  멋진  광고에  상을  주는  것이  아니고  

비용과  관계없이  얼마나  크리에이티브하고  사람들과  교감하는지를 우선시합니다 .

 사람  중심 , 아이디어  중심의  칸느  광고제가  되어서  좋습니다 .

 ‘Real Beauty Sketch’ 나 ‘Dumb Ways To Die’ 

그리고  제일기획이  수상한  삼성생명의  ‘Bridge of Life’ 등이  

모두  인간에  대한  따듯한  시선을  담고  있는  캠페인들  입니다 .

 

 

<저자 소개 >

한기훈  대표님께서는  DDB Korea, Aegis Media Korea의  CEO  를 역임하시는 등 광고, 

커뮤니케이션계에 오래 몸담아 오시다가 , 현재는  '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 활동하고 계십니다.  

khhan.tistory.com