소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인, 대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인

소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인

대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인

 

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드’라는 상이  있다 . 

이 상은 , 전미마케팅협회  (AMA)가  시상하는 상으로 , 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 . 

가령 , 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브인을  대상으로 선정하는 상이라면 , 

에피는 마케팅  활동  전반이라 할 수 있는  창의성 , 경영실적 , 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 . 

 

 

오늘은  개인적으로 가장 참신하게 다가왔던  캠페인 중  Effie Awards Korea 2014  수상작  첫 번째를 다뤄볼까 한다 . 

대한항공의 디지털 플랫폼상의  유럽캠페인이었던 , '내가 사랑한 유럽  Top 10' 이 그것이다 . 

 

 

 

Effie Awards Korea 2014  수상작

 

상	대행사	클라이언트	브랜드	타이틀	카테고리
그랜드	HS Ad	대한항공	유럽캠페인	대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>	디지털 플랫폼
금	HS Ad	MBC	MBC	To catch a Pirate	미디어이노베이션
금	하쿠호도제일	삼성전자	삼성 갤럭시 S4 ZOOM	insight2.0 - the Journey never seen before	공익-비영리
금	포스트비쥬얼	유한킴벌리	티엔	티엔훈녀클럽	디지털 주도 아이디어
금	제일기획	삼성전자	UHD TV	UHD ZOO	브랜드경험
은	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	자동차
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	미디어이노베이션
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	서비스
은		코레일	코레일	중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅	신제품 서비스
동	TBWA KOREA	현대카드	현대카드	make break make	금융
동	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	브랜드경험
동	포스트비쥬얼	유한킴벌리	더블하트	더블하트 이유식 특공대	브랜드경험
동	제일기획	삼성전자	삼성 지펠 푸드쇼케이스	삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인	가정용 전자
동	제일기획	코웨이	코웨이	코웨이 물성장 프로젝트	공익-브랜드
동	덴츠코리아	캐논컨슈머이미징 코리아	캐논EOS 100D	세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D	신제품 서비스

 ▲ Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword=​)​

 

 

'달리고 싶은 유럽 ', 

 

'직접 느끼고 싶은 유럽 ', '먹고 싶은 유럽 ',

 

 '시간이 멈춘 유럽 ', 

 

'한  달쯤 살고 싶은 유럽 ', '갖고 싶은 유럽 ',

 

 '그들을 만나러 가는 유럽 ',

 

 '사랑을 부르는 유럽 ', 

 

'도전해보고 싶은 유럽 ', 

 

'유럽속 숨겨진 유럽 ' 등 , 

총 10개의 테마로 구성된 '내가 사랑한 유럽 TOP10'은

총 100개의 여행지에 대한 소비자 온라인 투표 결과가 직접 반영된 리스트다.

유럽여행을 고려하는 소비자가 실제 유럽여행을 떠나기 전에 직접 느끼고 체험할 수 있는 기회를 제공하기 때문에

사실상 눈요기에 불과한 광고만을 위한 광고에 지친 소비자에게는

특히나 '고마운? 캠페인'이다.   

 

 

 ▲ 대한항공, 내가사랑한 유럽 TOP 10 

 

 

 

 

 

 

 

 

(출처: http://europetop10.koreanair.com/m/end_list.jsp?top_num=8​)​

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대한항공의 '내가 사랑한 유럽 TOP10' 캠페인은, 유럽 여행에 대한 신선한 설레임과 감성을 불러일으켰을 뿐더러, 

나아가 캠페인 자체가 브랜드가 소비자와 100% 공감을 형성한 토대로 기획되었기 때문에 

캠페인의 결과물이 소비자에게 실질적인 정보로서의 혜택을 준다.

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소비자 캠페인이라면 소비자에게 혜택을 주어야 맞다.

그런 의미에서 개인적으로 소비자의, 소비자에 의한, 소비자를 위한 캠페인'이라 명해보고 싶은 캠페인이다. ^^

<참고>

내가 사랑한 유럽 TOP10 꿈만 꾸어도 좋다 당장 떠나도 좋다

정여울 지음 | 대한항공여행사진공모전 당선작 사진 | 홍익출판사 | 2014년 01월 15일 출간

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목차

CHAPTER 1 | 사랑을 부르는 유럽  

1 위 이탈리아 카프리섬 , 2 위 체코 카를교 , 3 위 이탈리아 베니스 리알토 다리 , 
4 위 슬로베니아 블레드섬 성모마리아 승천 성당 , 5 위 헝가리 부다페스트 왕궁의 언덕 , 
6 위 이탈리아 친퀘테레 리오 마조레 , 7 위 스페인 알안달루스 특급열차 , 8 위 스페인 론다 누에보 다리 , 
9 위 터키 이스탄불 피에로 로티 언덕 , 10 위 슬로베니아 류블랴나 구시가지  

CHAPTER 2 | 직접 느끼고 싶은 유럽  

1 위 스페인 바르셀로나 가우디 투어 , 2 위 베로나 오페라 페스티벌 , 3 위 바티칸시국 바티칸 투어 , 
4 위 스위스 몽트뢰 재즈 페스티벌 , 5 위 폴란드 포즈난 풍등 축제 , 6 위 체코 프라하 마리오네트 공연 , 
7 위 이탈리아 베네치아 가면 축제 , 8 위 스페인 플라멩코 공연 , 9 위 스페인 팜플로나 투우 축제 , 
10 위 터키 코니아 세마춤 공연

 

CHAPTER 3 | 먹고 싶은 유럽  

1 위 나폴리 피자 , 2 위 크로아티아 해산물 요리 , 3 위 스페인 하몽 &빠에야 , 4 위 스위스 퐁뒤 , 
5 위 체코 꼴레뇨 &플젠 맥주 , 6 위 스위스 초콜릿 , 7 위 스위스 융프라우요흐 컵라면 , 8 위 터키 고등어 케밥 , 
9 위 헝가리 굴라쉬 , 10 위 불가리아 타라토르  



CHAPTER 4 | 달리고 싶은 유럽  

1 위 이탈리아 아말피 오픈카일주 , 2 위 스위스 알프스 산악자전거 , 3 위 크로아티아 아드리아해 요트 항해 , 
4 위 이탈리아 베네치아 곤돌라 , 5 위 스위스 푸르카패스 드라이빙 , 6 위 체코 프라하 스쿠터 투어 , 
7 위 헝가리 야간 침대열차 , 8 위 스위스 알프스 산악열차 , 9 위 크로아티아 해안마을 캠핑카 여행 , 
10 위 헝가리 부다페스트 트램  



CHAPTER 5 | 시간이 멈춘 유럽  

1 위 체코 프라하성 , 2 위 터키 카파도키아 유적 , 3 위 이탈리아 폼페이 유적 , 4 위 이탈리아 로마 포로 로마노 , 
5 위 이탈리아 로마 판테온 , 6 위 폴란드 크라쿠프 구시가지 , 7 위 이탈리아 아시시 성 프란치스코 성당 , 
8 위 스페인 톨레도 알카사르 , 9 위 터키 에페소스 고대 유적 , 10 위 스페인 세고비아 로마 수도교  



CHAPTER 6 | 한 달쯤 살고 싶은 유럽  

1 위 이탈리아 해변마을 친퀘테레 , 2 위 크로아티아 성곽도시 두브로브니크 , 
3 위 스위스 하이디 마을 마이엔펠트 , 4 위 체코 중세마을 체스키 크룸로프 , 5 위 크로아티아 부둣가마을 로빈 , 
6 위 이탈리아 토스카나 와이너리 , 7 위 스페인 절벽마을 론다 , 8 위 헝가리 부다페스트 힐링 온천 , 
9 위 체코 마시는 온천 카를로비 바리 , 10 위 불가리아 장수마을 스몰랸 . 



CHAPTER 7 | 갖고 싶은 유럽  

1 위 스위스 시계 , 2 위 이탈리아 피렌체 맞춤 구두 , 3 위 이탈리아 밀라노 맞춤 슈트 , 4 위 터키 전통 카펫 , 
5 위 폴란드 전통 도자기 , 6 위 이탈리아 무라노섬 유리 공예 , 7 위 이탈리아 움브리아 토레파지오네 커피 , 
8 위 불가리아 카잔루크 장미 오일 , 9 위 헝가리 토카이 와인 , 10 위 루마니아 거위알 공예품  



CHAPTER 8 | 그들을 만나러 가는 유럽  

1 위 밀라노의  ‘레오나르도 다빈치 ’, 2 위 베로나의  ‘로미오와 줄리엣 ’, 3 위 라만차의  ‘돈키호테 ’, 
4 위 프라하 황금소로의  ‘카프카 ’, 5 위 토레 델 라고 오페라 축제의  ‘푸치니 ’, 
6 위 마드리드 프라도 미술관의  ‘프란시스 고야 ’, 7 위 바르샤바 쇼팽 박물관의  ‘쇼팽 ’, 
8 위 마드리드 레이나 소피아 미술관의  ‘피카소 ’, 9 위 프라하 비셰흐라드의  ‘드보르작 ’, 
10 위 부세토 오페라 축제의  ‘베르디 ’ 



CHAPTER 9 | 도전해보고 싶은 유럽  

1 위 스페인 산티아고 순례자의 길 , 2 위 터키 카파도키아 벌룬 투어 , 3 위 스위스 인터라켄 패러글라이딩 , 
4 위 스위스 알프스 캠핑 , 5 위 체코 프라하 스카이다이빙 , 6 위 터키 파묵칼레 스위밍 , 
7 위 스위스 알프스 산악트레킹 , 8 위 크로아티아 두브로브니크 바다낚시 , 9 위 스페인 인간탑 쌓기 대회 , 
10 위 크로아티아 스플리트 다이빙 . 



CHAPTER 10 | 유럽 속 숨겨진 유럽  

1 위 헝가리 스테판 불꽃 축제 , 2 위 스페인 산티아고 대성당 향로미사 , 3 위 폴란드 동유럽의 알프스 자코파네 , 
4 위 스페인 마드리드 빈티지 마켓 , 5 위 루마니아 브라쇼브 드라큘라 마을 , 
6 위 크로아티아 자다르 바다 오르간 , 7 위 슬로베니아 포스토이나 동굴 , 
8 위 크로아티아 두브로브니크 야외극장 , 9 위 몰도바 밀레스티 미치 지하 와이너리 , 
10 위 터키 전통 목욕탕 하맘

<출처: http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976>

 

 

출처:

http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?barcode=9788970653976

http://blog.koreanair.com/214

http://europetop10.koreanair.com/

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