노키아(NOKIA)의 '#The 8 N8 트위터 캠페인'

      

이기고 싶게 만드는 게임으로~ 대중과 신나게 게임하라

노키아(NOKIA)의 '#The 8 N8 트위터 캠페인'

 

 

 

노키아의 #The 8 N8 스마트폰의 런칭 캠페인은,

아르헨티나에서 노키아가 예전에 트랜디하던 이미지에서

더이상 트랜디 하지 않게 여겨지는 이미지를 극복하여 시장 점유율을 높이고자,

영(Young) 아르헨티나 타겟층을 대상으로, 소셜미디어 상에서 트위터의 확장성과 연예인을 활용하여,

신규 출시된 '노키아 N8 스마트폰'의 홍보 컨셉과 타이밍에 맞추어 기획한 캠페인이다.

▲ '#The 8 N8 스마트폰 ' 캠페인 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=pBOajYbnk1s&feature=player_embedded)

우선, 노키아는 젊은이들이 스마트 폰상에서 '8명의 유명인'의 트위터 계정을 팔로우하도록 하고,

 2주에 걸쳐 무려 120여개에 달하는 다양한 퀴즈 및 단서 등을

트위터의' 해쉬태그 기능'을 활용하여 캠페인에 참여한 사람들에게 전달하였다.

 

 

 

일반적으로, 블로그에서의 태그는 블로그 포스트 하단에 포스트를 잘 설명할 수 있는 핵심 키워드로, 

같은 태그가 붙어있는 포스트를 손쉽게 보도록 엮어주는 기능을 말한다. 

트위터에서는 이것이 해쉬태그 기능 이라고 보면 될 듯 하다.

즉, 노키아의 'N8 스마트폰 런칭' 캠페인에서는,

 #Los8N8 이라는 해쉬태그를 사용하여 단서 및 퀴즈등을 남기며 정답을 맞추게 유도하였는데, 

캠페인에 참여한 사람들은 해쉬태그로 검색하여 비슷한 여러 트윗들을 쉽게 모아서 볼 수 있었다.

 

 

노키아는 본 캠페인에서 사람들의 대단한 동기부여를 제공하는데,

그것은 다름 아닌, 이기고 싶게 만드는 게임으로,

대중과 신나게 게임하게 했다는 캠페인 컨셉의 본질이다. 

노키아 캠페인에서, 참여자들은 신나게 게임하는 와중에 원하던 것을 얻게 된다. 

즉, 주어진 퀴즈 및 단서 가운데, 가장 빠른 시간안에 크리에이티브한 답변을 내놓은 사람에게, 

8인의 유명인이 트위터를 팔로우 할 수 있는 기회를 제공하고, 

동시에 노키아의 신상 스마트폰인 N8을 가장 먼저 획득할 권한을 부여받는다. 

 

▲ '#The 8 N8 스마트폰 ' 캠페인 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=pBOajYbnk1s&feature=player_embedded)

  

 이렇게, 유명 톱연예인이 트위터 상에서 다양한 질문 및 단서들을 트위하고, 

동기부여에 찬 수많은 캠페인 참여자들은 이들 연예인들의 팔로우를 얻기위해서

, 열심히 이러한 트윗들을 찾아서, 팔로우하고, 트윗의 질문에 정확하게 응대해나갔다.

 

 

 

이기고 싶게 만드는 게임으로 대중과 신나게 게임한 결과는, 고무적이었다. 

소셜미디어상에서 회자되고, 또 유명 미디어에 회자되면서, 

노키아는 기존 트위터 사용자 베이스의 128%를 확장하였음은 물론, 

당시 라틴 아메리카에서 가장 큰 펜 수인 183%의 확장을 가져왔다. 

사용자가 확장되고, 노키아의 #The 8 N8가 트렌드 용어로서 전국적으로 회자되자, 

자연스럽게 세일즈에 있어서도 270% 향상을 달성함으로써,

당시 아르헨티나에서 가장 잘 팔리는 스마트폰이 되었다고 한다. 

 

참조:

 http://www.slideshare.net/madican/2011-5-12252829

 http://vnscommkwon.blog.me/10132425404

http://www.digitalbuzzblog.com/nokia-the8n8-twitter-campaign/?   utm_campaign=Feed%3A+DigitalBuzzBlog+%28Digital+Buzz+Blog%29&utm_medium=feed&utm_source=feedburner

 http://www.youtube.com/watch?v=pBOajYbnk1s&feature=player_embedded 

 http://samzniber.com/wp-content/uploads/2011/12/bestviral2011slidesharegregorypouy-111127082951-phpapp01.pdf