'BING의 지도서비스'와 'Jay-Z의 자서전 Decode 320' 캠페인

BING의 지도서비스와 

Jay-Z의 자서전 Decode 320 캠페인

 

어린 시절 누구나 한번 쯤 해보았 을 '숨은그림 찾기', '미로찾기 게임', 그리고 '보물찾기 게임' 등의 아이디어를,

캠페인내에 기발하게 적용된 한 캠페인을 소개해보고자 한다.

 

 

바로, 'BING의 지도서비스'와 'Jay-Z의 자서전 Decode 320' 캠페인이 그것으로,

Bing 에 대한 영 타깃들의 관심 고조와 Bing’s Map의 사용 유도를 목적으로,

MS 사의 Bing은 비슷한 시기에 런치하는 Jay-Z의 자서전인 Decode 320 페이지의 콘텐츠를 

전 세계 15개 도시의 영 타깃에게, 600개의 전통, 비전통 및 디지털 광고를 활용하여 

Bing과 Jay-Z 모두 윈윈할 수 있는 빅 아이디어 구상하면서 시작된 캠페인이다.

 

 

 

 ▲ 'BING의 지도서비스'와 'Jay-Z의 자서전 Decode 320' 캠페인 동영상 스틸컷  

<출처: http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!>

 

Beyonce의 연인이자 유명 힙합 가수이기도 한 Jay Z가 본인의 자서전인 Decode을 활용하여,

흔히 볼 수 있는 옥외 광고물은 물론, 자서전의 내용과 관련 있는 구찌 의상, 자동차, 접시, 수영장 바닥 등에도

책의 페이지를 삽입해 캠페인 참가자들의 흥미를 유도한다.

또한, 참여자들로 하여금 이를 Bing의 지도 서비스를 통해 위치를 파악하게 하고,

해당 위치에서 자서전의 페이지들을 사진으로 찍고, 캠페인 목적으로 구성한 웹사이트에 업로드 하도록 하여,

Jay-Z 팬을 중심으로 한 참여자들이 '가상의 책 1권을 완성'토록 한 것이 본 캠페인의 미션이었다.

 

 

 ▲ 'BING의 지도서비스'와 'Jay-Z의 자서전 Decode 320' 캠페인 동영상 스틸컷 

 <출처: http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!>

 

바이럴 목적을 위하여, 본 캠페인이 진행되는 동안,

해당 위치에서 찍은 각 자서전의 페이지들을 자신의 페이스북 및 트위터에 공유토록 하여,

캠페인 기간 동안 옥외 광고물 외에도, 구찌 의상, 자동차, 접시,

 수영장 바닥 등에서 찍은 사진 등이 소셜 미디어상에서도 대량 공유되었다.

 

 ▲ 'BING의 지도서비스'와 'Jay-Z의 자서전 Decode 320' 캠페인 동영상 스틸컷

  <출처: http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!>

 

결과는 고무적이었다. 웹사이트 방문당 체류시간이 11분 이상으로 늘어났고,

Jay-Z의 페이스 팬페이지 팬은 100만명 증가했다.

또한, MS사와 Jay-Z의 콜라보레이션 윈윈 캠페인인 만큼, Bing의 방문자수 또한 11.7% 증가하였다. 

참조: 

http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!

http://bing.decodejay-z.com/?fbid=GzKLRPa2m1w&wom=false

http://vnscommkwon.blog.me/10132416648

http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!