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새얀 '편집룸' /광고홍보 칼럼 끄적끄적

트리플 미디어 믹스 시대, 온오프 연계 캠페인의 4가지 포인트! 며칠 전, ‘마스터쉐프 코리아 2, 고기 부위별 요리 미션’을 시청했다 소고기 부위별로 육질 등의 특성이 다르기 때문에, 요리 경연에 참가자들은 그 '특성에 가장 잘 맞는 요리방법을 활용'하여 소비자가 가장 맛있게 먹을 수 있는 소고기 요리를 완성하는 것이 미션이었다. 김포시 동요대회 VIPS 스테이크 by Jinho.Jung 마찬가지로, 트리플 미디어 시대를 사는 마케터가, 소셜미디어 및 모바일등의 온라인과 오프라인 연계된 마케팅 캠페인을 기획할 때, 중요하게 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다. 그 중 개인적으로 중요하다고 생각되는 '4가지 포인트'를 정리해 볼까 한다. 1. 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식 파악 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식에 대해서 먼저 염두 해 두자. 통상, 트..
2013 칸이 선택한 힐링 캠페인, 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸이 선택한 힐링 캠페인 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸 광고제에서 , 제일기획이 삼성생명의 Bridge of Life (생명의 다리)로 티타늄상 (Titanium and Integrated ) 을 포함한 총 9 개 부문에서 수상 을 수상했다 . ▲ '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM) 자살예방을 위해 서울시와 삼성생명이 지난 해 9 월 실시한 아이디어 공모 이벤트는 성공적이었다 . ‘자살대교 ’라는 오명을 가지고 있던 마포대교를 힐링과 치유의 공간으로 바꾸어 놓은 ‘우리가 만드는 생명의 다리 ’ 이벤트는 성공적이었고 , 칸에서도 수상함으로써 국제적인 힐링 장소가 되었다 . Titanium 상을 수상한 Bri..
주목하자, 제3세대 SNS, 소셜 큐레이션 서비스! 제3세대 SNS, 소셜 큐레이션 정보 과잉 시대에 사는 현대인들에게 최근 정보 유통의 핵심 트랜드로 급부상 하고 있는 , ‘소셜 큐레이션 ’ 서비스에 대해서 공유해볼까 한다 . 소셜 큐레이션 서비스는 , 웹 상에 존재하는 수많은 콘텐츠 들 중 개인의 관점에 따라 관련 콘텐츠들을수집 , 정리 및 편집하여 관련이 있거나 좋아할 만한 콘텐츠를 제공하는 서비스이다 . 즉 , 여기서 ‘큐레이션 ’이란 단순히 정보를 걸러내는 것만이 아닌 , 수동으로 가치 있는 콘텐츠를 찾아서 추리고 분석하여 배포하는 것을 말한다 . 웹상의 수많은 정보들 중에서 나와 같은 취향을 가진 사람들을 선별하여 그에 맞는 콘텐츠를 추첨해 주어 사용자 입장에서 내게 맞는 콘텐츠를 보다 쉽게 검색하고 편리하게 공유할 수 있게 하는 서비스인 것이..
주요 SNS 사용자 및 시장 트랜드 주요 SNS 사용자 및 시장 트랜드 이에 최근 ‘주요 SNS 채널의 사용자 현황 ’은 어떠한지 , 각 기업 및 기관에서 잘 정리해 주신 자료를 기반으로 , SNS 사용자 및 시장 트랜드의 주요 내용 인용 및 요약함 . Facebook (2004.2, USA)은 ‘2012 년 3 월 ’ 기준 ‘9 억 1 백만명 ’을 돌파 , 최근 국내 기준 ‘1 천만명 ’을 돌파 . 인스타그램 인 수 후 15 초 동영상 서비스를 제공 하는 등 발빠른 사용자 니즈 충족시킴 . 현재 페이스북 팬페이지를 보유하고 있는 곳은 약 140 여곳 . 트위터 (2006.7, USA)는 ‘2012 년 5 월 ’ 기준 ‘6 백 4 십만여명 ’을 돌파 국내 기준으로는 ‘5 억여명 ’을 돌파했고 , 최근 ‘6 초짜리 동영상 바인 (Vine)’..
현대차, 버스콘서트: ‘진정성’ 있는 기획이 ‘공감’이라는 SNS를 타고! 현대차, 버스콘서트: ‘진정성’ 있는 기획이 ‘공감’이라는 SNS를 타고! 우리 이웃의 이야기가 고스란히 담긴 ‘진정성 있는 공간’인 ‘버스’를 활용해서, 큰 소비자 호응을 이끌어냈던 소셜미디어 연계 온/오프 캠페인 하나를 소개할까 한다. 주인공은, 지난 2011년 여름 국내에서 진행되었던, ‘독특하고 재미있는’ 발상의 현대차 ‘버스콘서트,’ 캠페인이다. 원모어찬스 - 2012년 연말콘서트 by 원모어찬스 출근길 버스, 이른 시간 집을 나서는 우리 이웃들의 고요한 모습. 잠시 후 달리던 버스가 조용히 멈춰서고, 열린 문에는 가수 이승철이 올라오는 모습이 보인다. 아뿔사...꿈에도 생각하지 못했던 일이 벌어지는데...... 지금부터 스타가 이승철의 바로 이웃 옆에서 그 이웃을 대상으로 한 ‘버스콘서트’가 ..
한 줄 SNS 댓글이 오프 캠페인까지, 24인용 텐트사건과 솔로대첩! 한 줄 SNS 댓글이 캠페인이 되다!? 24인용 텐트사건과 솔로대첩 한 줄 SNS 댓글이 수천명이 모인 오프 캠페인까지 자발적으로 바이럴되어 발전한 사례 한 두가지를 살펴볼 까 한다 . 주인공은 , '24인용 텐트사건 ’과 '솔로 대첩' 이다 . 1. 24인용 텐트 사건 (T24 소셜 페스티벌) 발단은...... SLR 클럽 자유게시판에서 24인용 텐트를 혼자 칠 수 없을 것이라는 말에 어떤 네티즌이 ‘2시간 이면 혼자 텐트를 세울 수 있다’라고 장담하면서부터 시작 되었다. ▲ T24 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=2DKOJok6md4) 당시 모두가 불가능하다고 생각했던 일이기에, 그만큼 많은 회원들이 가세하면서 점점 화제가 되었고, 이를 지켜보던 한 광고..
모바일 쇼핑의 안성맞춤, 큐레이션이 가능한 소셜커머스! 모바일 쇼핑의 안성맞춤 큐레이션이 가능한 소셜커머스! 스마트폰의 손쉬운 편리함이 더 익숙하게 느껴지는 시대, 이 시대를 사는 우리가 느끼는 스마트폰의 체감온도는 얼마일까? 한마디로 표현하자면, 스마트폰이 온라인 '쇼핑 패러다임' 마저 서서히 바꾸고 있는 것 같다. 요즘들어 '모바일 쇼핑 시장'에 대한 성장을 기대하는 기사들이 특히 많다. 지난 5 월 DMC 의 ‘모바일 쇼핑 이용실태 조사 ’에 의하면 , 2013 현재 모바일 쇼핑 이용자가 1,100만 명을 돌파하면서 모바일 쇼핑은 새로운 유통태널로 급부상했으며, 업체들은 다양한 할인 혜택, 간편한 결제방식을 적극 도입하면서 스마트폰을 통한 구매를 유도하고 있는 상황이라고 한다. 그렇다면, 과연 이렇게 급부상 하고 있는 모바일 쇼핑 시장의 '성장 동력'은..
트위터의 바인(Vine)처럼, 인스타그램도 15초짜리 동영상 공유 닮은 꼴 행보 보이는, 트위터의 바인(Vine) vs. 페이스북의 인스타그램 오늘 '페이스북'이 지난 4월에 10억달러럴 주고 인수한 사진공유 앱인 '인스타그램'이 15 초 짜리 동영상을 제작 , 공유할 수 있는 ‘비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)’ 서비스를 추가한다는 기사를 접했다 . 개인적으로 흥미로왔던 건 , 그간 트위터와 적지 않은 신경전을 벌여온 페이스북이 트위터가 얼마전 ‘6 초짜리 동영상 ’ 서비스인 ‘바인 (Vine)’의 안드로이드 앱 버전을 출시 한지 얼마 안되어 , 이번엔 페이스북의 인스타그램이 '15 초 짜리 동영상 공유 서비스'를 출시했다는 점이다 . 아래 링크는 인스타그램에서 준비한 ‘비디오 온 인스타그램 (Video On Instagram)’에 대한 소개..

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