트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게?
트리플 미디어, 효율적 믹스는 어떻게? 이제는 국내에서도 '트리플 미디어'란 개념이 낯설지만은 않을 듯 하다 . 트리플 미디어란 , 기존의 미디어를 Paid Media, Owned Media, Earned Media 의 세 가지로 나눈 개념을 지칭한다 . Paid Media 란 , 기업이 사용한 대가에 대해서 비용을 지급하는 미디어로서 , 광고 , 옥외 광고 , 유료 기사 광고 등을 포함한다 . Owned Media 란 , 기업이 직접 소유하는 미디어로서 , 웹사이트 , 마이크로사이트 , 페이스북 페이지 , 웹사이트 , 모바일 앱 및 모바일 사이트 등을 포함한다 . Earned Media 란 , 기업의 평판을 형성하는 words of mouth 를 만들어내는 미디어 , 즉 , 페이스북 ,트위터 , 유투브..
Dove의 힐링 캠페인, ‘Real Beauty Sketches’
Dove의 힐링 캠페인 - Real Beauty Sketches '안목의 힐링으로 진정한 나를 스케치하다' 2012년부터 정치, 경제, 사회 전반을 휩쓸고 있는 힐링 열풍이 최근 방송가에서는 각종 치유 프로그램의 호황으로 이어지며 큰 호황을 누리는 듯 하다. SBS ‘힐링캠프, 기쁘지 아니한가’, KBS 2 ‘안녕하세요 대한민국’, ‘인간의 조건’, MBC ‘일밤-아빠! 어디가?’ 등이 이러한 힐링을 콘셉으로 예능 프로그램에서 새로운 패러다임을 형성하며 시청자들로부터 각광을 받고 있다. 이런 힐링 열풍은 2012년 뷰티업계에도 이어져, 피부에 근본적인 치유 요소를 더한 제품부터, 힐링을 주제로 한 소비자 체험형 이벤트, 아트 콜라보레이션 및 사회공헌활동까지 이어졌는데. 이니스프리의 ‘에코 사이언스 링클 ..
