창의적인 기획에 맞는 전략적 매체 활용이 돋보였던, MBC의 'To catch a Pirate' 캠페인

창의적인 기획과 전략적 매체 활용

MBC의 'To catch a Pirate' 캠페인

마케팅  업계에서  높은  명성을  지닌  ‘에피 어워드 ’라는 상이  있다 . 

이 상은 , 전미마케팅협회  (AMA)가  시상하는 상으로 , 일반적인  광고분야의  상품  어워드와는  다르다 .

 가령 , 칸느나 클리오 등의 광고제가 크리에이티브이인을  대상으로 선정하는 상이라면 , 

에피는 마케팅  활동  전반이라할 수 있는  창의성 , 경영실적 , 영업실적  등에서  

뛰어난  비즈니스  성과를 거둔 캠페인을  고루 평가하여  해당  마케터에게 수여하는 상이다 . 

  

 

오늘은   Effie Awards Korea 2014 수상작 중  , 

그 두 번째로   MBC 의 미디어이노베이션인 , 'To catch a Pirate ' 에 대해서   간략히 소개해볼까 한다  . 

 

Effie Awards Korea 2014 수상작

 

상	대행사	클라이언트	브랜드	타이틀	카테고리
그랜드	HS Ad	대한항공	유럽캠페인	대한항공 유럽캠페인<내가 사랑한 유럽TOP10>	디지털 플랫폼
금	HS Ad	MBC	MBC	To catch a Pirate	미디어이노베이션
금	하쿠호도제일	삼성전자	삼성 갤럭시 S4 ZOOM	insight2.0 - the Journey never seen before	공익-비영리
금	포스트비쥬얼	유한킴벌리	티엔	티엔훈녀클럽	디지털 주도 아이디어
금	제일기획	삼성전자	UHD TV	UHD ZOO	브랜드경험
은	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	자동차
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	미디어이노베이션
은	대홍기획	잡코리아	잡코리아	효과빠른 잡코리아	서비스
은		코레일	코레일	중부내륙관광열차(O-train, V-train) 런칭 홍보마케팅	신제품 서비스
동	TBWA KOREA	현대카드	현대카드	make break make	금융
동	이노션월드와이드	현대자동차	쏘나타	더브릴리언트사운드프로젝트	브랜드경험
동	포스트비쥬얼	유한킴벌리	더블하트	더블하트 이유식 특공대	브랜드경험
동	제일기획	삼성전자	삼성 지펠 푸드쇼케이스	삼성 지펠 푸드쇼케이스 캠페인	가정용 전자
동	제일기획	코웨이	코웨이	코웨이 물성장 프로젝트	공익-브랜드
동	덴츠코리아	캐논컨슈머이미징 코리아	캐논EOS 100D	세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D	신제품 서비스

 ▲ Effie Awards Korea 2014 수상작 

(출처: http://www.effie.kr/news/notice_view.asp?idx=8&items=&search=&keyword= )

Sierra's Pirate Birthday Party by Kris Krug

 

<본 사진은 본문의 특정 내용과 관계 없음>

 

 

MBC의 'To catch a Pirate'은 인터넷 콘텐츠의 불법 다운로드가 

토렌토라는 파일 공유 프로그램에 의해 많이 일어나는 상황에서, 

이러한 '불법 다운로드를 자행하는 해적(pirate)를 잡기? 위해서, 

스스로 해적?이 되며 적법한 다운로드의 중요성을 이슈'하여 성공한 캠페인다.

 

사실상, 토렌토를 통해 다운로드 하는 것은 국내에서 이미 널리 행해지고 있는 상태이어서, 

이용자 또한 이것이 불법이라는 사실을 인지하지 못한다고 한다. 

이러한 상황에서, 적법한 방법으로 저작권 있는 콘텐츠를 

다운로드 하려고도 하지 않는 것이 현실 인 점은 어찌 보면 당연한 부분이기도 <!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]-->

이에, 이들 둔감해진 타깃 청중에게 접근하기 위해서, 전통적 미디어가 아닌, '토렌토' 파일을 직접 만들어, 

토렌토 자체로 메시지 전달은 물론 미디어로서의 역할을 하도록 하여,

단계적으로 불법 다운로드 문제의 심각성을 알리고자 기획한 캠페인이 'To catch a Pirate'이다. 

가령, 토렌토 커뮤니티 사이트에서도 가장 높은 조회수를 보이는, 

MBC 의 가장 인기있는 TV 프로그램인 무한도전의 토렌토 파일을 골라,

그 영상 파일 사이 사이에 '불법 다운로드'에 대해서 환기하는 메시지를 심어? 두었다.

이에 따라, 이 메시지가 심겨진 무한도전 토렌토 파일을 다운로드 받는 사람은, 

자생적으로 이 메시지에 도달토록 하였던 것. 

바로, 토렌터 파일이 공유되고 퍼져나가는 그 매체를 그대로 활용하여, 캠페인 메시지의 바이럴을 유도 한 것.

 

주지할 것은, 현재는 인지하지 못한 채 불법 다운로드를 자행하고 있는

 타깃 청중에게 효율적으로 캠페인을 알리기 위해서, 

전통 미디어 매체 보다는 토렌토라는 미디어를 사용였다는 점이다. 

또한, 이들 타깃 청중을 위해, 불법 다운로드 커뮤니티에서 직접 불법 다운로드에 대한 주의를 환기시키고, 

또한 적법 다운로드에 대해 방법을 알려주며 교육시킴으로서, 

그들이 공식 MBC 웹사이트에서 콘텐츠를 다운로드할 수 있도록 이끌어 주는 건전한 공익 캠페인이었다는 점에서, 

캠페인의 목적에 맞는 타깃 선정과, 그 타깃에 활용 가능가능한 전략적 매체의 활용, 

그리고 그 매체를 활용하여 '해적을 잡기(to catch a piracy)위해 해적이 된다'라는 

재미있는 크리에이티브 메시지 콘셉을 이끌어 낸 점이, 

참신하게 돋보였던 캠페인이었다고 할 수 있다.

 

 

출처:

http://www.spikes.asia/winners/2013/media/entry.cfm?entryid=1837&award=101&order=0&direction=1

http://lawblog.tistory.com/640

 

 

 

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