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소셜미디어 캠페인

감성 스토리와 조합하는, ‘콜라보레이션 마케팅’의 매력! '일 더하기 일'은 콜라보레이션 마케팅 ‘뭉치면 살고 흩어지면 죽는다’ 라는 속담이 있다. 더불어 살아야만 하는 우리네 인생에서 가장 중요한 덕목을 말하는것 같아서 개인적으로 참 좋게 느껴지는 속담이다 . 그런데 , 기업간 관계에서도 , 이 속담은 적용하기에 참 좋은 것 같다 . 일명 , ‘콜라보레이션’ 마케팅을 진행하는 기업들을 보면 말이다 . 수많은 기업관계 속에서 , 소위 '피튀기는 경쟁 '보다는 '상생의 시너지 '를 내뿜는 콜라보레이션 마케팅은 , 기업들이 보기에도 소비자들이 보기에도 아직까진 참으로 매력적인 제안이다 . 8oinks MashUp_June Review by Shirin Winiger 콜라보레이션이 대중들에게 널리 인지된 것은, 팝아트의 거장인 ‘앤디워홀’이 ‘코카콜라병을 팝아트 작..
SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인! SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인 해외 디지털 캠페인 기사 재조명 요약소스: https://www.facebook.com/jodiedigitalpr 기간: 2013.8~2014.2 2014년 2월 5일페이스북의 LOOK BACK, 발자취를 회고하라! 창립 10 주년을맞은 페이스북의 LOOK BACK (일명 , 회상기능 ) 많이 들 ~ 시도해 보셨나요 ? 아직 안해보셨다면 , https://facebook.com/lookback 에서 바로 시도해보세요 . 자신의 페이스북 발자취 중 중요했던 순간을 회고하도록 ,이벤트 등이 사진 및 비디오 뷰로 제공되고 있습니다 . 문득 , 페이스북의 Look Back 기능을 보면서 , 저는 반도체 회사 인텔의 ‘나만의 박물관 ’이란 콘셉의The Muse u..
'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스, 코카콜라의 ‘Open Happiness Campaign’ 컬렉션! '코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스 Open Happiness Campaign 컬렉션 코카콜라가 2008 년부터 진행해오고 있는 ‘Open Happiness ’ 캠페인은 전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다 . 캠페인을 통해 코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면 , 실로 감탄스럽다 . 특히 각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어 Local 캠페인을 기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서 봐도 흐뭇하다 . '그렇지 , 브랜드가 사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 , 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 . ‘코카콜..
‘진정성 스토리’가 빛을 발한, 백혈병 소년의 ‘어린 배트맨’ 꿈 이뤄주기 공익캠페인 백혈병 소년, 마일즈 스콧의 ‘어린 배트맨’ 꿈 이뤄주기 공익캠페인 PR이나 광고, 마케팅 분야 쪽 종사자라면 , 지난 해 말 , 한 백혈병 어린이의 꿈을 위해 , 샌프란시스코시 전체가 영화 배트맨의 배경이 된 Gotham City 로 둔갑했었던 Batkid 캠페인에 대해 한번 쯤은 접해보았을 것이다 . 샌프란시스코가 이룬 이 기적적인 캠페인은 , 생후 18 개월 때 백혈병 진단을 받고 지난 6 월까지 투병중인 마일즈 스콧 (Miles Scott)의 소원을 들어주기 위해 , 도시 전체가 ‘배트맨 놀이’를 연출하고 , 이것이 주요 언론은 물론 소셜미디어 채널 전반적으로 확산되면서 , 큰 이슈가 되었다 . 이 행사는 , 소아암 , 백혈병 등 난치병 어린이의 소원을 들어주는 비영리 재단인 ‘메이크어위시 재단 ..
트리플 미디어 믹스 시대, 온오프 연계 캠페인의 4가지 포인트! 며칠 전, ‘마스터쉐프 코리아 2, 고기 부위별 요리 미션’을 시청했다 소고기 부위별로 육질 등의 특성이 다르기 때문에, 요리 경연에 참가자들은 그 '특성에 가장 잘 맞는 요리방법을 활용'하여 소비자가 가장 맛있게 먹을 수 있는 소고기 요리를 완성하는 것이 미션이었다. 김포시 동요대회 VIPS 스테이크 by Jinho.Jung 마찬가지로, 트리플 미디어 시대를 사는 마케터가, 소셜미디어 및 모바일등의 온라인과 오프라인 연계된 마케팅 캠페인을 기획할 때, 중요하게 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다. 그 중 개인적으로 중요하다고 생각되는 '4가지 포인트'를 정리해 볼까 한다. 1. 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식 파악 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식에 대해서 먼저 염두 해 두자. 통상, 트..
2013 칸이 선택한 힐링 캠페인, 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸이 선택한 힐링 캠페인 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸 광고제에서 , 제일기획이 삼성생명의 Bridge of Life (생명의 다리)로 티타늄상 (Titanium and Integrated ) 을 포함한 총 9 개 부문에서 수상 을 수상했다 . ▲ '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: https://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM) 자살예방을 위해 서울시와 삼성생명이 지난 해 9 월 실시한 아이디어 공모 이벤트는 성공적이었다 . ‘자살대교 ’라는 오명을 가지고 있던 마포대교를 힐링과 치유의 공간으로 바꾸어 놓은 ‘우리가 만드는 생명의 다리 ’ 이벤트는 성공적이었고 , 칸에서도 수상함으로써 국제적인 힐링 장소가 되었다 . Titanium 상을 수상한 Bri..
주목하자, 제3세대 SNS, 소셜 큐레이션 서비스! 제3세대 SNS, 소셜 큐레이션 정보 과잉 시대에 사는 현대인들에게 최근 정보 유통의 핵심 트랜드로 급부상 하고 있는 , ‘소셜 큐레이션 ’ 서비스에 대해서 공유해볼까 한다 . 소셜 큐레이션 서비스는 , 웹 상에 존재하는 수많은 콘텐츠 들 중 개인의 관점에 따라 관련 콘텐츠들을수집 , 정리 및 편집하여 관련이 있거나 좋아할 만한 콘텐츠를 제공하는 서비스이다 . 즉 , 여기서 ‘큐레이션 ’이란 단순히 정보를 걸러내는 것만이 아닌 , 수동으로 가치 있는 콘텐츠를 찾아서 추리고 분석하여 배포하는 것을 말한다 . 웹상의 수많은 정보들 중에서 나와 같은 취향을 가진 사람들을 선별하여 그에 맞는 콘텐츠를 추첨해 주어 사용자 입장에서 내게 맞는 콘텐츠를 보다 쉽게 검색하고 편리하게 공유할 수 있게 하는 서비스인 것이..
현대차, 버스콘서트: ‘진정성’ 있는 기획이 ‘공감’이라는 SNS를 타고! 현대차, 버스콘서트: ‘진정성’ 있는 기획이 ‘공감’이라는 SNS를 타고! 우리 이웃의 이야기가 고스란히 담긴 ‘진정성 있는 공간’인 ‘버스’를 활용해서, 큰 소비자 호응을 이끌어냈던 소셜미디어 연계 온/오프 캠페인 하나를 소개할까 한다. 주인공은, 지난 2011년 여름 국내에서 진행되었던, ‘독특하고 재미있는’ 발상의 현대차 ‘버스콘서트,’ 캠페인이다. 원모어찬스 - 2012년 연말콘서트 by 원모어찬스 출근길 버스, 이른 시간 집을 나서는 우리 이웃들의 고요한 모습. 잠시 후 달리던 버스가 조용히 멈춰서고, 열린 문에는 가수 이승철이 올라오는 모습이 보인다. 아뿔사...꿈에도 생각하지 못했던 일이 벌어지는데...... 지금부터 스타가 이승철의 바로 이웃 옆에서 그 이웃을 대상으로 한 ‘버스콘서트’가 ..