'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스, 코카콜라의 ‘Open Happiness Campaign’ 컬렉션!

'코카콜라 한 모금'이 선사하는 행복바이러스

Open Happiness Campaign 컬렉션

 

 

코카콜라가   2008  년부터 진행해오고 있는  ‘Open Happiness ’ 캠페인은  

전세계 많은 소비자에게서 전폭적인 지지를 이끌어 냈다  . 

캠페인을 통해   코카콜라라는 브랜드가 어떻게 소비자에게 행복이라는 키워드를 끄집어내는지 살펴 보면  , 실로 감탄스럽다  . 

특히   각 나라별 지역별 문화적 특성에 맞추어   Local 캠페인을   기획하고 적용하여 전개해나가는 노력은

 마케터가 아닌 한명의 소비자 입장에서   봐도   흐뭇하다  . 

'그렇지 , 브랜드가   사달라고 애원하는 시대는 지난 지 이미 오래다 !'. 

 

이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자 , 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다 .

‘코카콜라 한 모금 ’이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는  

코카콜라의  Open Happiness Campaign 콜렉션이 바로 그것이다 . 

코카콜라의  역대 히트작들 중에  ‘개인적 ’으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던  것들만 발췌해서 살펴보겠다 . 

  

 

이런 맥락에서 소비자가 사고 싶어 애원하는 마케팅을 전개하고 있는 대표주자, 코카콜라 콜렉션을 소개해볼까 한다.

‘코카콜라 한 모금 ’이 선사하는 행복이라는 스토리에  브랜드와 마케터뿐 아니라 소비자가  수많은 시간을 쏟는   

코카콜라의   Open Happiness Campaign  콜렉션이 바로 그것이다  . 

코카콜라의   역대 히트작들 중에   ‘개인적 ’으로 내 블로그에 소장용으로 

 챙겨두고 싶었던   것들만 발췌해서 살펴보겠다  . 

 

1)   코카콜라 해피니스 플래그  (Happiness Flag)

첫 번째로 소개할 캠페인은 , 

최근 전세계인의 축제인 월드컵 축제에서 축구국가대표 선수단을 전세계 축구팬들의 특색 있는 응원 사진들을 활용해

 ‘초대형 모자이크 국기’를 제작하여 응원하는 컨셉의 ‘해피니스 플래그  (Happiness Flag)’ 캠페인이다 .  

 

 

 

전 세계적 축제인 월드컵에 걸맞게 ,

 세계 각지의 다양한 연령층 참여자들의 응원 사진이 모자이크 플래그에 반영되는데 , 

자신만의 매력을 담아 선수단을 뜨겁게 응원하는 각 참여자들의 모습이 담긴 사진을 페이스북 , 

트위터 , 인스타그램 등의 해쉬 태그를 통해 수집하여 초대형 모자이크 플래그를 제작한다 . 

이렇게 제작된 초대형 모자이크 플래그는 , 브라질 월드컵 개막식이 열리는 , ‘Arena de Sao Paulo ’ 경기장에서  

6 만 5000 여명의 관중 및 전세계 시청자들 앞에서 공개될 예정이라고 한다 . 

 

 

 

스포츠 이벤트로 하나가 되는 그 자리에  코카콜라라는 브랜드 덕분에 

브라질 월드컵 현장에 전세계 참가자들 사진이 들어간  초대형 모자이크 국기가 만들어진다는 생각만 해도

 참가자들에게는 여간~~~~~~흥분되는 일이 아닐 수 없다 . 

▲ 코카콜라 해피니스 플래그 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82)

 

 

2) 코카콜라 쉐어링 캔  (Sharing Can)

두 번째로 소개할 캠페인인 , 

손으로 비틀어 두 개로 나눌 수 있는 일명  ‘쉐어링 캔  (Sharing Can)’ 캠페인은 

한번 개봉하면 다 마셔야 하는 본래 캔의 사이즈를 반으로 줄여서 , 

그 나머지 캔을 이웃과 나눈다는 컨셉의 캠페인이다 .   . 

 

 

이 캠페인을 통해 코카콜라 브랜드는 ,

‘코카콜라 캔’ 만으로도 일상가운데 소소한 나눔을 실천하게 해주는 , 

그리고 그것으로 말미암아 이웃과 누리는 행복이 참 즐거울 수 있다는 것을 알게해 준

 고마운 브랜드로 소비자의 가슴에 잔잔한 감동을 안긴 캠페인 이었다 .  

▲ 코카콜라 쉐어링 캔 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0)

 

 

3) 포장지로 변하는 포스터 (The poster that turned into wrapping paper)

세 번째로 소개할 캠페인은 , 

크리스마스 시즌을 맞이하여 한 쇼핑몰에 설치한 코카콜라 옥외 포스터가 , 

선물을 포장하는 유용한 포장지로 바뀌는 예상외의 기발한 순간을 선사하여 준다는 컨셉의 캠페인이다 .     

 

 

크리스마스 시즌에 소중한 사람들을 위해 정성 드려 산 선물을 포장할 때처럼 진지한 순간도 드물다 . 

그 선물을 열어볼 소중한 사람의 얼굴을 상상하면 흐뭇해지기까지 하기 때문이다 . 

이를 반영 하듯 , 코카콜라 브랜드가 선물포장 용지로 제작한 근사한 옥외 포스터에서

 원하는 만큼의 포장지를 유용하게 가져가는 소비자들의 얼굴은 신기함과 즐거움으로 가득했고 ,

 그만큼 코카콜라 브랜드에 소비자의 관여가 자연스레 스며들게 만드는 훌륭한 캠페인 이었다 .     

▲ 포장지로 변하는 포스터 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs)

 

 

4) 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 (Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness)

네 번째로 소개할 캠페인은 ,

 차가운 이미지의 회색의 도심 한복판에 따뜻한 초록 잔디와 나무를 깔아 녹색 공원이 만들어 , 

지나다니는 소비자에게서 코카콜라가 만든 녹색의 공원에서 편안하게 휴식도 취하고 

따뜻한 미소를 머금은 여유를 느끼게 하는 컨셉의  ‘롤아웃 해피니스  (Roll Out Happiness)’ 캠페인이다 .

 

서로에게 무심해 보이기만 해 보이는 도심 한복판을 한참 걷다 보면 , 

‘단  1 초라도 편안하게 쉬고 싶다’라는 생각은 누구라도 해볼만한 생각이다 . 

그 생각을 상상으로만 머물게 하지 않고 , 현실로 누리게 해준 브랜드 역시 코카콜라였다 . 

도심한복판에 마련된 코카콜라 브랜드가 선사한 이 거대한 코카콜라 모양의 공원은 ,

 시민들의 일상의 행복을 무엇보다 중요하게 생각하는 브랜드가 코카콜라였다는 자연스런 깨달음을 일게 하여 , 

소비자의 지갑이 아닌 소비자의 마음을 사로잡았다 .

 마케팅의 가치란 소비자의 혜택이 배려되어 있는 참여를 유도할 때 빛을 발한다는

 깨달음을 몸소 보여준 사례가 아닌가 한다 .

▲ 코카콜라 롤아웃 해피니스 캠페인 동영상 스틸컷 (출처:http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc)

 

 

5) 코카콜라 스마일 백 캠페인 (Coca-Cola Smile Back)

다섯 번째로 소개할 캠페인은 , 

코카콜라 스태프가 자전거를 타며 세계를 돌며 사람들에게 하이파이브를 요청하거나 웃음을 보일 때에 ,

 밝은 미소나 인사로서 화답을 해주게 되면 , 

코카콜라 음료나 선물을 전달해 주어 바쁜 일상가운데 순간의 여유를 가지고 미소를 띠울 수 있는 삶이 

얼마나 자신 또는 주변에 행복한 공기를 전달해줄 수 있는지를 깨닫게 해주는  ‘스마일 백  (Smile Back)’ 캠페인이다 . 

 

 

사실 바쁜 일상 가운데 업무로 미팅으로 늘 상 시간에 치이는 현대인들에게 모르는 누군가가 다가와 악수를 청한다면

 그게 더 이상하게 여겨질지도 모를 일이다 .

 캠페인을 진행하는 동안 아이처럼 밝게 화답해주는 이만 있었던 건 아니다 .

 그도 그럴 것이 어떤 사람은 눈길조차 주지 않는다 . 

그러나 , 조금만 마음의 여유를 가지고 보면 , 

악수를 청해도 그냥 무심하게 지나가기 보다는 이에 화답해주는 작은 여유가 

주변을 밝게 만드는 행복 바이러스의 시작임을 누구도 부인하지는 못할 것이다 . 

일보다 소중한 건 인간이고 , 인간에게 가장 소중한 가치는 행복의 추구이기 때문에 , 

코카콜라 브랜드가 친절하게 답해주는 사람들에게 코카콜라 음료 및 코카콜라안경 등의 선물을 전달해 주는 것은 , 

누구도 시작 못할 때 행복 바이러스를 시작하는 행동이기에 더욱 가치 있는 캠페인으로 여겨진다 . 

  

▲ 코카콜라 스마일 백 캠페인 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE)

 

 

6) 코카콜라 해피니스 테이블 (Happiness Table)

마지막으로 소개할 캠페인은 , 

코카콜라 트럭을 특별히 식당으로 개조해 모든 사람이 코카콜라와 음식을 즐길 수 있도록 해주어

 혼자가 아닌 함께 음식을 먹는 다는 것 자체가

 행복에서 가장 근본적인 요소라는 사실을 깨닫게 해주는 

 ‘해피니스 테이블  (Happiness Table)’ 캠페인이다 .

 트럭 뒤에서는 유명 요리사의 코스요리가 서빙 되어 나오고 , 

흥겨운 아코디온 연주 소리는 함께 식사하는 사람들의 마음을 더욱 풍성하게 만들어주는 듯 하다 .  

 

 

효율성이 극대화 되고 , 핵가족화 , 개인화 되어가는 현대시대를 사는 우리에게

 어쩜 함께 먹고 수다 떨고 하는 시간 자체가 아까워 보일지도 모를 일이다 .

 그러나 , 바쁘다는 핑계 이면에 , 실은 약간의 시간을 투자하여 함께 먹고 대화하고 공감하는 시간이 , 

참으로 인간에게 필요한 따뜻한 위로가 됨을 모르는 이는 없을 것이다 .

 그러나 그 누구도 먼저 손을 내밀어 식사를 하자고 하기는 대단한 용기가 아니고는 할 수 없는 노릇이다 .

 이 때 , 그 누구도 아닌 , 코카콜라 브랜드는 , 먼저 다가가  ‘함께하는 행복한 식탁’을 사람들이 누릴 수 있도록 해주어

 행복 바이러스의 주체가 된다는 면에서 본 캠페인이 사람들에게 전해주는 감동은 엄청나다 .   

  

▲ 코카콜라 해피니스 테이블 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE)

 

 

출처:

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=2054&categoryId=2059

http://www.coca-colacompany.com/videos/open-happiness

http://www.anewsa.com/detail.php?number=639920&thread=10r03

http://www.youtube.com/watch?v=kBekdnkwlAQ#t=82

http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0

http://www.youtube.com/watch?v=fDTYlIkwexs

http://www.youtube.com/watch?v=6Ih0Drtuufc

http://www.youtube.com/watch?v=ISuMZmKkGCE

 http://www.youtube.com/watch?v=Sh2v1XfQ-SE

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