[Kh's thought] #40 사람들이 TV 광고를 안 본다?

2013  년   6  월   27  일부터  , '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소  '의   대표로 계시는  

한기훈 님의   <Kh ’s thought> 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다  .

 

 

 

오늘 올릴 글은  , '40  편  , 사람들이   TV 광고를 안 본다  ?'입니다  . 

오랜   시간   '광고  , 커뮤니케이션  ' 쪽에 몸담으신 만큼  , 

그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다  .   

 

 

 

#40 사람들이  TV 광고를  안  본다 ?

 

TV 광고의  종말을  이야기  하는  사람들이  많이  있습니다 . 온  디맨드  TV 로  보면  내가  원하는  것을  원하는  시간에  광고  없이  맘껏  볼  수  있습니다 . 그래서  해외  방송  중에는  ‘100% ad Free ’를  내세우며  영업하는  방송도  있습니다 . 그러나  그런  것들이  아직은  별로  힘을  발휘하지는  못하고  있습니다 .

 

닐슨의  2012 년  ‘Global Trust in Advertising ’에  따르면  2009 년  대비  2011 년에  소비자의  신뢰는  무려  24%나  하락했습니다 . 주요  발견  사항을  보면:

 

1.     Earned Media Source 가 가장 신뢰받고 있습니다 . (기업의 웹사이트 , 앱  등의 중요성이 다시 부각됩니다 )

 

2.     전통적인  Paid Media 의 메시지에 대한 신뢰는 하락했습니다

 

3.     온라인과  모바일  광고에 대한 신뢰는 증가했습니다 .

 

TV 를  필두로  한  전통매체의  하향세가  보이는  듯  합니다 . 그런데  TV 광고비  지출은  10%가  증가했습니다 . 어찌된  일일까요 ? 사람들이  TV 광고를  싫어하고  피한다 구요 ? 어쩌면  당신  회사의  문제일  수  있습니다 . 사람들이  적극적으로  찾는  광고를  만들어  보십시오 . 유투브에서  많이  보는  광고를  만들어야  합니다 . 

 

사람들은  TV 광고를  싫어하지  않습니다 . 재미없고  의미  없는  노이즈  같은  광고를  피할  뿐이지요 . VW 의  Passat 광고  ‘The Force ’는  유투브  조회  5 천만이  넘는  광고입니다 . 이런  케이스는  많이  있습니다 . 이제  광고의  화법이  바뀌어야  합니다 . 새로운  시대  환경에서  어떻게  하면  광고를  잘  만들  수  있는  지에  대한  이야기가  많은데  다음에  한번  다뤄  보겠습니다 . 

 

오늘은  ‘The Force ’를  보시라고  공유합니다 . http://youtu.be/R55e-uHQna0 

 

 

 

<저자 소개 >

한기훈  대표님께서는  DDB Korea, Aegis Media Korea의  CEO  를 역임하시는 등 광고, 

커뮤니케이션계에 오래 몸담아 오시다가 , 현재는  '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 활동하고 계십니다.  

 

 

khhan.tistory.com