TED2014, IBM의 ‘A Boy and His Atom’ 광고 소개

TED2014:  IBM의 ‘A Boy and His Atom’ 캠페인 

TED는 매년 대담한 아이디어, 진실한 감정 및 뛰어난 비젼 등을 제시해주는 10편의 광고를 발표한다.

TED연사, 스태프 및 광고계 종사자로 구성된 패널이 선정한,

2014년 ‘세상에 널리 알릴 만한 광고’ 10편을 시간 되는 대로 하나씩 소개해 볼까 한다.

  

 

참고로, 이러한 광고 10편은 5개의 캐터고리,

즉, Storytelling, Social Good, Cultural Compass, Creative Wonder 및 Learning 으로,

‘사람들의 삶에 지장을 주기 보다 더 풍요롭게 하는 것

(“Like the best TED Talks, this year’s Ads Worth Spreading enrich lives rather than disrupt them.”)이

그 선정이유로 언급되어 있다.

 그러면, 오늘은 그 두 번째로, IBM의 A Boy and His Atom 광고를 소개 해보겠다.

 

▲ ‘IBM A Boy and His Atom’ 광고 소개 이미지 (출처: http://www.ted.com/watch/ads-worth-spreading)

IBM A Boy and His Atom는, 물질의 최소 단위인 원자를 주인공으로 하여 제작한,

전세계에서 가장 작은 스톱모션 영화 부문에서 기네스북 신기록을 보유한 광고다.

 

 

광고영상은, IBM 연구실에서, 1억배 확대한 원자를 보여주며,

데이타 저장의 한계 영역을 탐험하면서 직접 원자를 움직이고,

영상제작의 한계를 체험하기 위해, 세계에서 가장 작은 영화를 제작한다고 밝히면서 시작된다.

이 분야에 대해서 잘 모르는 입장에서도, 지적 호기심이 생기도록 동기부여 하는 부분이다.

 

 

IBM A Boy and His Atom는, IBM이 수년간 선도해온 나노 기술과 분자조작 기술의 집합체로,

지금까지 한번도 시도되지 않았던 원자를 직접 조종해서 배치하고 모양을 만들었다고 한다.

즉, 수천 개의 원자를 촘촘히 배치하여, 250개의 스톱모션 프레임을 구성하여 완성한 영화이다.

이루어진 이 광고 영상은, 주인공 원자가 또 다른 원자와 마치 사람처럼 춤도 추고, 덤블링을 하기도 하여, 보는 눈을 즐겁게 한다.

 

 

실제로 이 영상을 구현하기 위해서, 주사형 터널 현미경이라는 것을 이용하여,

구리의 표면을 따라 초정밀 침(needle)을 조종하여 총 250개의 정지화면으로 구성된 영화를 완성함으로써

IBM이 수년간 선도해온 '나노 기술과 분자조작 기술'의 집합체의 면모를 잘 표현한 면에서,

이 분야 선도기업답게 IBM만의 기술력 및 빛나는 아이디어를 독특하게 선보인 작품이라고 생각된다.

 

 

출처:

http://www.ted.com/watch/ads-worth-spreading

http://blog.ted.com/2014/03/14/ads-worth-spreading-2014/

 

 

 

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