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새얀 '편집룸' /리서치 요모조모

[Kh's thought] #39 제1의 광고매체는 무엇일까요? 2013 년 6 월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다 . 오늘 올릴 글은 , '39 편 , 제1의 광고매체는 무엇일까요?'입니다 . 오랜 시간 '광고 , 커뮤니케이션 ' 쪽에 몸담으신 만큼 , 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다 . 최근 ‘나스미디어’에서 발표한 금년 상반기 광고비 집계 자료를 보았습니다 . 많은 분 들이 생각하시는 대로 금년 상반기 광고 시장은 무척 얼어붙어 있었던 것 같습니다 . 지상파 TV(-07%), 라디오 (-2.6%), 신문 (-3.8%), 잡지 (-7.9%) 등 모두 지난해 동기 대비 광고비가 줄어들었습니다 . 그러나 인터넷은 +5.5%로 꾸준한 성장..
[Kh's thought] #38 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 2013 년 6월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다 . 오늘 올릴 글은 , '38 편 , 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 '입니다 . 오랜 시간 '광고 , 커뮤니케이션 ' 쪽에 몸담으신 만큼 , 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 온라인 상거래의 중요성이 더욱 커지는 시대입니다 . 이 시장은 이미 30 조원을 넘는 규모로 한국 유통형태 중 두번째의 규모를 차지하고 있습니다 . 그리고 매년 두자리 수의 성장율을 보이는 것도 주목할 사항입니다 . 마침 호주의 한 조사회사가 온라인 쇼핑 관련 조사결과를 발표했는데 주요 발견 사항 중 몇가지를 여기에 소개해 봅니다 . 87%의 사람들..
[Kh's thought] #37 광고계엔 뉴스가 없다? 2013 년 6 월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다. 오늘 올릴 글은, '37편 , 광고계엔 뉴스가 없다?'입니다 . 오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼, 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 저는 해외의 마케팅 , 미디어 관련 미디어를 자주 접하는 편입니다 . 거기에서 다뤄지는 주요 뉴스는 다음과 같습니다 . 1. A 라는 기업이 크리에이티브 대행사를 새롭게 선정하는 작업중이다 . 기존 대행사인 B 를 포함하여 C, D 광고회사가 최종 초대받을 것으로 알려졌다 . 2. 칸느 국제 광고제에서 어느 작품이 가장 많은 상을 받으며 주목을 끌었다 . 3. A 사의 마..
[Kh's thought] #36 크게, 읽기 쉽게! 2013 년 6 월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣도록 하겠습니다 . 오늘 올릴 글은, '37편 , 광고계엔 뉴스가 없다?'입니다 . 오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼, 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 마케팅에서 40 대 이상의 고객의 중요성이 점점 커져 갑니다 . 우리 나라의 인구 구성비로 봐도 그렇고 구매력으로 봐도 젊은 층 보다는 확실히 중요합니다 . 그런데 이들 중 대다수는 노안으로 인해 돋보기 없이는 작을 글씨를 읽을 수가 없습니다 . 슈퍼마켓에서 제품을 집어 들고 제품 정보를 보려는데 글씨가 너무 작아서 읽을 수가 없습니다 . 약을 사 갖고 왔는데 사용설..
[Kh's thought] #28 블로그 마케팅 윤리 강령 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '28 블로그 마케팅 윤리 강령’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . 블로그는 참 유용하고 좋은 미디어 입니다 . 개인들이 자신의 경험이나 전문 영역의 지식과 지혜를 나누는 미디어가 되기도 하거니와 자영업을 하는 사람이나 소규모 비즈니스를 운영하는 회사에게 매우 유용한 마케팅 수단이 됩니다 . 자신이 블로그를 개설하고 직접 글을 써 올리면서 관리를 해 나가면 정말 좋은 광고 미디어가 되는 것이지요 . 저도 블로그를 갖고 있습니다 . 그런데 이 좋은 블로그도 나쁘게 사용되는 경우를 자주 보게 됩니다 ..
[Kh's thought] #29 한국 광고회사의 역사 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '29 한국 광고회사의 역사’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . 우리나라 광고회사 중 규모나 역사로 볼 때 처음으로 꼽히는 제일기획이 40 주년을 맞아 회사 로고도 교체하고 자신의 아이덴티티도 ‘광고업’ 에서 ‘마케팅 솔루션’으로 바꾼다는 발표를 하였습니다 . 제일기획은 이제 세계적인 광고회사로 성장하였지요 . 규모뿐 아니라 인재 , 크리에이티브 등 모든 영역에서 글로벌 커뮤니케이션 그룹이 되었습니다 . 제일기획 40 년을 보면서 한국 광고회사의 역사를 돌이켜 봅니다 . 제가 회사생활을 시작한 대..
[Kh's thought] #31 광고회사 조직에 대한 생각 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '31 광고회사 조직에 대한 생각 ’ 이라는 제목의 대표님 글 올립니다 . #31 광고회사 조직에 대한 생각 광고회사가 클라이언트에게 제공하는 서비스는 무엇일까요 ? 좋은 전략과 아이디어 그리고 뛰어난 크리에이티브입니다 . 그래서 궁극적으로는 제작물로 결과가 드러납니다 . 그런데 클라이언트가 어떤 제작물을 요청하는가에 따라 담당 제작팀이 바뀌거나 사람이 달라지는 일이 왕왕 있습니다 . 매장 포스터를 만드는 일과 TV 광고를 만드는 일은 보통 전혀 다른 사람이거나 다른 팀에서 수행이 되는 경우가 많습..
[Kh's thought] #32 페이스북 파워 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '32 편 , 페이스북 파워 ’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . #32 페이스북 파워 “모든 클라이언트가 ‘페북’ 노래를 불러요 !”, “페북을 활용한 아이디어를 갖고 오라는데 미치겠어요 !” 전통 광고회사의 AE 의 푸념이었습니다 . ‘페이스 북’은 이제 클라이언트의 마케팅에서 반드시 고려해야 하는 미디어가 되었습니다 . ‘페이스북’의 파워는 이미 수년 전부터 입증이 되었고 글로벌 커뮤니케이션 회사들은 이를 활용한 캠페인을 기획하느라 모두들 열심이었습니다 . 그리고 페이스북은 Facebook ..

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