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새얀 '편집룸'

[Kh's thought] #38 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 2013 년 6월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다 . 오늘 올릴 글은 , '38 편 , 온라인 쇼핑 중 도움이 필요할 때 '입니다 . 오랜 시간 '광고 , 커뮤니케이션 ' 쪽에 몸담으신 만큼 , 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 온라인 상거래의 중요성이 더욱 커지는 시대입니다 . 이 시장은 이미 30 조원을 넘는 규모로 한국 유통형태 중 두번째의 규모를 차지하고 있습니다 . 그리고 매년 두자리 수의 성장율을 보이는 것도 주목할 사항입니다 . 마침 호주의 한 조사회사가 온라인 쇼핑 관련 조사결과를 발표했는데 주요 발견 사항 중 몇가지를 여기에 소개해 봅니다 . 87%의 사람들..
[Kh's thought] #37 광고계엔 뉴스가 없다? 2013 년 6 월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있습니다. 오늘 올릴 글은, '37편 , 광고계엔 뉴스가 없다?'입니다 . 오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼, 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 저는 해외의 마케팅 , 미디어 관련 미디어를 자주 접하는 편입니다 . 거기에서 다뤄지는 주요 뉴스는 다음과 같습니다 . 1. A 라는 기업이 크리에이티브 대행사를 새롭게 선정하는 작업중이다 . 기존 대행사인 B 를 포함하여 C, D 광고회사가 최종 초대받을 것으로 알려졌다 . 2. 칸느 국제 광고제에서 어느 작품이 가장 많은 상을 받으며 주목을 끌었다 . 3. A 사의 마..
[Kh's thought] #36 크게, 읽기 쉽게! 2013 년 6 월 27 일부터 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣도록 하겠습니다 . 오늘 올릴 글은, '37편 , 광고계엔 뉴스가 없다?'입니다 . 오랜 시간 '광고, 커뮤니케이션' 쪽에 몸담으신 만큼, 그분 만이 주실 수 있는 아이디어와 통찰력을 얻어 가시기 바랍니다. 마케팅에서 40 대 이상의 고객의 중요성이 점점 커져 갑니다 . 우리 나라의 인구 구성비로 봐도 그렇고 구매력으로 봐도 젊은 층 보다는 확실히 중요합니다 . 그런데 이들 중 대다수는 노안으로 인해 돋보기 없이는 작을 글씨를 읽을 수가 없습니다 . 슈퍼마켓에서 제품을 집어 들고 제품 정보를 보려는데 글씨가 너무 작아서 읽을 수가 없습니다 . 약을 사 갖고 왔는데 사용설..
아시아나항공 사고, 위기에서 빛을 발한 SNS 위기 일발 가운데 신의 한수, SNS 미국 샌프란시스코 국제공항에서 발생한 '아시아나 여객기 착륙 사고' 로 전국민이 안타까움과 슬픔에 젖어 있다. 먼저 유족과 중국에 대해 간절한 애도의 마음을 전한다. 아시아나 여객기 착륙 사고와 같이 절대절명의 위기상황에서 빛을 발한 매체는 다름아닌 트위터였다. 트위터 뒤에 숨은 공로자로는 아 시아나 착륙 사고를 전국민적 트위터로 생생하게 중계하여 월스트리트, 포브스 등 주요 외신에서 '뉴스맨'이라는 극찬을 이끌어낸 삼성전자 오픈이노베이션센터 수석 부사장 데이비드 은도 있다. 그는 자 신의 트위터 계정을 통해서 생생한 글과 더불어 사고 현장을 찍은 사진을 올렸고 , 그 의 트윗은 무려 3 만 2800 건이 넘게 리트윗 되면서 위기상황을 적절히 대응하게 해 주었다. 급..
트리플 미디어 믹스 시대, 온오프 연계 캠페인의 4가지 포인트! 며칠 전, ‘마스터쉐프 코리아 2, 고기 부위별 요리 미션’을 시청했다 소고기 부위별로 육질 등의 특성이 다르기 때문에, 요리 경연에 참가자들은 그 '특성에 가장 잘 맞는 요리방법을 활용'하여 소비자가 가장 맛있게 먹을 수 있는 소고기 요리를 완성하는 것이 미션이었다. 김포시 동요대회 VIPS 스테이크 by Jinho.Jung 마찬가지로, 트리플 미디어 시대를 사는 마케터가, 소셜미디어 및 모바일등의 온라인과 오프라인 연계된 마케팅 캠페인을 기획할 때, 중요하게 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다. 그 중 개인적으로 중요하다고 생각되는 '4가지 포인트'를 정리해 볼까 한다. 1. 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식 파악 트리플 미디어 시대의 뉴미디어 확산 방식에 대해서 먼저 염두 해 두자. 통상, 트..
[Kh's thought] #28 블로그 마케팅 윤리 강령 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '28 블로그 마케팅 윤리 강령’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . 블로그는 참 유용하고 좋은 미디어 입니다 . 개인들이 자신의 경험이나 전문 영역의 지식과 지혜를 나누는 미디어가 되기도 하거니와 자영업을 하는 사람이나 소규모 비즈니스를 운영하는 회사에게 매우 유용한 마케팅 수단이 됩니다 . 자신이 블로그를 개설하고 직접 글을 써 올리면서 관리를 해 나가면 정말 좋은 광고 미디어가 되는 것이지요 . 저도 블로그를 갖고 있습니다 . 그런데 이 좋은 블로그도 나쁘게 사용되는 경우를 자주 보게 됩니다 ..
[Kh's thought] #29 한국 광고회사의 역사 지난번 34 편을 시작으로 '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 '의 대표로 계시는 한기훈 님의 를 대표님의 동의 하에 제 블로그에 싣고 있는데요 . 오늘은 34 편 이전의 글들을 순차적으로 올려볼까 합니다 . '29 한국 광고회사의 역사’ 라는 제목의 대표님 글 올립니다 . 우리나라 광고회사 중 규모나 역사로 볼 때 처음으로 꼽히는 제일기획이 40 주년을 맞아 회사 로고도 교체하고 자신의 아이덴티티도 ‘광고업’ 에서 ‘마케팅 솔루션’으로 바꾼다는 발표를 하였습니다 . 제일기획은 이제 세계적인 광고회사로 성장하였지요 . 규모뿐 아니라 인재 , 크리에이티브 등 모든 영역에서 글로벌 커뮤니케이션 그룹이 되었습니다 . 제일기획 40 년을 보면서 한국 광고회사의 역사를 돌이켜 봅니다 . 제가 회사생활을 시작한 대..
2013 칸이 선택한 힐링 캠페인, 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸이 선택한 힐링 캠페인 삼성생명의 ‘생명의 다리’ 2013 칸 광고제에서 , 제일기획이 삼성생명의 Bridge of Life (생명의 다리)로 티타늄상 (Titanium and Integrated ) 을 포함한 총 9 개 부문에서 수상 을 수상했다 . ▲ '생명의 다리' 동영상 스틸컷 (출처: http://www.youtube.com/watch?v=hNGz4WCo8DM) 자살예방을 위해 서울시와 삼성생명이 지난 해 9 월 실시한 아이디어 공모 이벤트는 성공적이었다 . ‘자살대교 ’라는 오명을 가지고 있던 마포대교를 힐링과 치유의 공간으로 바꾸어 놓은 ‘우리가 만드는 생명의 다리 ’ 이벤트는 성공적이었고 , 칸에서도 수상함으로써 국제적인 힐링 장소가 되었다 . Titanium 상을 수상한 Bri..

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