[Kh's thought] #45 부산 국제 광고제 AD STARS 2013~#52 불경기와 광고

지난 몇 달간 해외에 잠시 다녀와야 하는 관계로  내용을 일부 올리지 못했습니다 . 

현재 , 74 편까지 전달 받았으나 , 제 블로그에서는 45 편부터 이어서 부지런히 실어 드리고자 합니다 ;;

 

추가로 , 이번  44 편부터는 각 편마다 간략한 요약과 함께 

대표님께서 운영중이신 블로그 글로 직접 원문링크를 걸어 전달 드리는 형식으로 진행 하겠습니다 . ^^  

  

 

#45 부산  국제  광고제  AD STARS 2013

 

세계적으로  여러  광고  페스티벌이  있는데 , 그 중  크리에이티브  중심의  광고제로  유명한  것들이  ‘칸느 ’, ‘클리오 ’, ‘뉴욕페스티벌 ’의  국제  행사와  태국에서  열리는  ‘아시아  태평양  광고  페스티벌  AdFest ’ 그리고  싱가폴에서  열리는  ‘Spikes Asia-Festival of Creativity ’ 등의  아시아  태평양  지역  페스티벌이  있는데 , 우리나라에도  국제  광고제인  ‘부산국제광고제  AD STARS’가 있어 , 매년  더욱  알차게  꾸며진다고 합니다  … <중략 >

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#46 ‘6 차산업’, 농업 - 마케터의  새로운  무대

‘귀농 .귀촌’ 열풍이  대단한 가운데 , 많은  사람들이  새로운  가능성을  보고  농촌으로  가고 , 농업은  이제  ‘6 차산업’으로  불립니다 . 국내외적으로  볼  때 이  시대의  주요한  키워드들은  상당히  6 차산업과  연관이  있는데 , ‘전원  주택’을  비롯하여 , ‘귀농 .귀촌’ 그리고  ‘힐링’, ‘동물복지’, ‘로컬  푸드’, ‘텃밭  가꾸기’ 등이  그런  것들  이라네요 . 또한 , 이  분야에서는  기획자 , 디자이너 , 카피라이터  등  크리에이티브  담당자 , 사진 , 웹 ,앱  전문가 , 전자상거래  전문가 , 문화기획자 , SNS 전문가  등  모든  영역의  마케팅  전문가들이  큰  역할을  할  수  있는  분야인데 , 관련하여 의미있는 국내 대표 행사로서 농업관련  싱크탱크인 , ‘GS&J 인스티튜트’에서  개최하는  <2013 농업 .농촌의  길 > 행사가 있었다고 하네요 . … <중략 >

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#47 Top 10 most adorable animal commercials of all time

광고  영상에서  동물은  항상  매력적인  존재인데 , 시드니의  ‘Marketing ’이  뽑은  최고의  동물  광고  영상  열  편이라고 합니다 . http://goo.gl/z32OYT  ...<중략 >

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#48  모바일 쇼핑 시대와 반응형 웹 디자인

우리가 사는 이 시대는 급격히 모바일  化   스마트폰이 신문을 , 티비 스크린을 , PC 를 대체하고 있다고 하죠 . 이 엄청난 변화 속에서 미디어 업계나 광고업계 그리고 기업들은 모두 새로운 비즈니스 기회를 만들고자 열심인데 , 아직  광고 분야에서는 뚜렷한 사업 모델이 만들어지고 있지는 않아 고민이라고 합니다 . 이런 모바일 시대에 등장한  ‘반응형 웹 디자인 ’ (Responsive Web Design) 은 데스크탑 모니터로부터 모바일 폰 까지 많은 종류의 기기에서 최적의 사용환경 -최소한의 리사이징 , 스크롤링으로도 읽기 쉽고 접근하기 쉬운 환경을 제공하는 사이트를 만드는 것이라 하는데요 . <중략 >

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#49 한식 세계화를 위한  K Food 해외 광고

한국 드라마 , 한국 대중음악 , 한국 영화 등이 해외에서 각광을 받게 되면서 , 한식 세계화 노력이 자연스레 여러 방면에서 이루어지고 잇는데 , 홍보 전문가로 유명한 성신여대 서경덕 교수님이 탤런트 이영애씨를 등장시킨 비빔밥 광고를 금년 초 미국  뉴욕타임즈에  게재하기도 하였다고 합니다 …<중략 >

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#50  디지털 환경과 중소기업 마케팅

오늘날의 발전된 디지털 환경은 중소 기업이 마케팅 활동을 큰 도움을 준다고 하네요 . 꽃가게나 식당이 매월 수 십 만원의 키워드 광고를 집행하는 것이나 중소기업들의 인터넷 배너 광고나 각종 케이블 티비용 광고 집행 등 참 많이 다양해졌다고 합니다 .

또한 , 중소기업에겐 매우 좋은 광고지원 제도가 있는데 , 한국방송광고진흥공사  (KOBACO)는  ‘혁신형 중소기업광고 ’ 프로그램으로 광고비의  70%를 할인해 주고 있다고 합니다 …..<중략 > 

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#51  영화와 광고

요즘 한국영화는 확실한 경쟁력을 갖고 헐리웃 영화를 압도하는 실적을 보이고 있는데 ,

영화와 광고는 아주 밀접한 관계라고 하네요 . 영화는  PPL 이란 형식으로 광고의 무대가 되기도 하고 , 광고는 영화의 소재로도 많이 등장하기도 한다는데요 . 더스틴 호프먼 주연의  <크레이머 대 크레이머 >나 멜 깁슨 주연의  <What women want> 등이 대표적인 작품인데 , 가장 중요한 것은 인력의 교류라고 합니다 . 리들리 스콧은 광고영상 제작으로 수많은 광고를 제작했는데 가장 유명한 광고는 애플 맥킨토시 컴퓨터 런칭광고입니다 . 그는 이후  <델마와 루이스 >, <에일리언 >, <글래디에이터 > 등으로 세계적인 영화감독이 되었었습니다 ….<중략 >

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#52. 불경기와 광고

과거 수많은 옥외광고는 금융이나 대기업 광고로 고정적인 것 들이었다죠 . 그런데 요즘은 광고가 없는 빈 칸이 많이 보이고 , 신문광고도  2000 년 초반에 비하면 거의 절반 금액으로 광고비가 줄어든 것이 현실이라고 하네요 . 이런 상황에서 , 소비자 구매시점의 광고에만 집중하게 되는 것이 불경기의 현실인 듯 하고 , 검색광고 시장이 계속 커나가는 것도 이런 경향을 반영하고 있다고 하네요 . ‘원 플러스 원’ 스타일의 각종 매장 프로모션들 , 화장품이나 햄버거 등  샵  내외부의 사인 광고물의 강화 등 이제는 구매 현장에서의 마케팅 커뮤니케이션이 정말로 중요한 시대라고 합니다  …<중략 >

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<저자 소개 >

한기훈  대표님께서는  DDB Korea, Aegis Media Korea의  CEO  를 역임하시는 등 광고, 

커뮤니케이션계에 오래 몸담아 오시다가 , 현재는  '한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소'의 대표로 활동하고 계십니다.  

 

 

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