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브랜딩의 맥

'전세계 최고 경영 인사 50명‘ 1탄 '전세계 최고 경영 인사 50인‘ 1탄 경영서를 꽤 챙겨본다고 하는 나도 어느 날 문득 신간으로 나온 경영서 들의 저자를 흠칫 놀랄 때가 있다. 최근엔 지인(그분은 내가 경영이나 마케팅 책에 대해선 박사라고 생각하신다...!) 하나가’아, 기초가 부족해..경영서는 뭐부터 읽는 게 좋을까?‘라는 질문을 던졌을 때 나는 또 한 번 흠칫했다. 선뜻 대답이 떠오르지 않았기 때문이다. 너무 고전을 말하자니 최근에 책을 거의 읽지 못한 티가 너무 날 것 같고, 그렇다고 맥도 짚어주자니 내 설명에 질려 책을 지를....엄두도 못 낼 상황을 만들 것 같았다. 차라리 이쯤 되면 모르는 저자가 더 많다는 사실을 인정해야 할듯하다.그래서 꿀 먹은 벙어리로 그냥 일관했더랬다. 최근에는 이래저래 산다는 핑계, 바쁘다는 핑계로 ..
삼박한 광고카피 골라보기 9탄 삼박한 광고카피 골라보기 9탄 '의외성'을 노려라! 브랜드나 광고나 홍보나 마케팅 캠페인에서 늘 간직해야 하는 덕목이죠. 이 의외성은 그간 홍보나 마케팅적 차원에서는 여러 다른 포스트를 통해 짚어 봤으니, 오늘은 이러한 의외성을 실천한 브랜드 몇 개를 한번 살펴볼까 합니다... 아, 를 다 읽고 나서 아직 후기를 못 올렸네요...오리지널스 이야기는 왜 꺼내냐구요? 움....이러한 의외성의 주제로 그야말로 '한트럭의 실례'가 실려 있는 책이 오리지널스 거든요. 물론, 에서는 이러한 의외성을 '독창성'이란 이름으로 풀어나가고 있습니다. 하지만, 광고나 홍보적 관점에서 볼 때 그 책에서 살펴본 실례들이 독창성 보다는 ‘의외성’이란 이름이 더 적합해 보이기에 이렇게 불러봤고요. 아..좀더 자세히 말씀해달라고요?..
디지털 PR | 디지털 저널리즘 저서 추천 1탄 디지털 PR | 디지털 저널리즘 저서 추천 1탄 오늘 부터는 디지털 저널리즘|PR이란 꼭지로 실타래를 한 가닥 한 가닥 풀어나가 볼 까 합니다. :) 사실 이 분야를 풀어나가는 꼭지는 여러 개가 존재할 듯합니다. - 우선, 기존 언론홍보와 여러모로 비교하는 꼭지가 하나 있을 테고요. - 방송이든, 지면이든, 디지털이든, 이 모든 미디어 채널을 트리플 미디어의 관점의 언드, 오운드, 페이드 미디어 채널로 보고 접근하는 측면이 있을 테고요. - 또 기존에 제가 해왔던 것(아래 참조)처럼, '2013년 탑 10 유튜브 브랜드 광고'를 통해서 본, 대세...유튜브 마케팅! http://jodiekim.tistory.com/138 SNS대세, 페이스북과 유투브 활용 온오프 캠페인! http://jodiekim.t..
주인장 주요 경제경영 및 자기계발 역서 주인장 주요 [경제경영 분야] & [자기계발/에세이/소설 분야] 역서 [경제경영 분야] (공역 | 정재승 감수, 흐름출판) (한빛비즈) (천그루숲) (공역 | 와이즈베리) (알투스) (처음북스) (공역 | 금융, 미 경제 등 | 한국경제신문 한경BP) 한국어판 (공역 | 동아일보 미래전략연구소) [자기계발/에세이/소설 분야] (북레시피) (북레시피) (북레시피) (북레시피) (북레시피) (21세기북스) (왓북) (왓북) (북레시피) (청림출판) | 주요 옮긴책: https://www.facebook.com/jodiehkim/media_set?set=a.10154708854357833&type=3 || 주요 펴낸책: https://www.facebook.com/jodiehkim/media_set?set=a..
삼박한 광고카피 골라보기 8탄 삼박한 광고카피 골라보기 8탄 우버 택시, 이용들 해보셨나요? 우버는 한때 국내에서는 불법 영업 논란으로 사업을 중단했다가, 택시업계와 협업하게 되면서 결국 고급 서비스인 ‘우버 블랙’을 선보인 걸로 아는데요. 제 지인들도 이용해봤다고 하는데,승차거부 없고, 기존택시보다 훨훨훨...(기사님들, 죄송합니다...::)친절하다고 하네요. 승객이 좋은 서비스를 골라 받는 그런 시대가 도래한 모양입니다. :) 우버가 나온 김에 한가지 짚어보죠. 바로 우버의 비즈니스모델인 공유경제인데요.우버는 에어비앤즈(숙박 공유)와 함께 2008년 세계 금융 위기 이후 중산층이 무너지고 소비를 줄이려는 욕구가 커지면서 주목받은 대표적인 공유경제 기업 중에 하나죠. 즉, 공유경제는 차량, 주거, 물품, 자원, 재능 등을 소유가 아..
피케티의 <21세기 자본>를 읽고... 피케티의 을 읽고... 부의 불평등이라는 주제를 단순히 이론적으로만 언급한 것이 아니라무려 3세기에 걸친 20개국 이상의 역사적 데이터를 토대로 실증했다는 면에서매우 관심이 갔던 책이다. 즉 흔히 우리가 부의 불평등을 느끼기는 하지만막연히만 인식할 수밖에 없는 부분을 통계 분석을 통해 실증적으로 짚어낸 것이다. 21세기 자본 양장 [해제 / 강연DVD 포함]국내도서저자 : 토마 피케티(Thomas Piketty) / 장경덕 외역출판 : 글항아리 2014.09.12상세보기 피케티의 [21세기 자본] 바로읽기국내도서저자 : 출판 : 백년동안 2014.08.15상세보기 이를 테면 피케티는 대략 1700-2010년까지의 세계주요 산업국의 부와 소득이 얼마나 균등하게 나눠졌는지에 대한 데이터를 추적했다. 그러고 ..
소설이 원작인 영화 A to Z 뭔가 소재가 탄탄하고 참신하다? 미션, 소설이 원작인 영화를 추적하라! 소설이 원작이 된 영화라...뭔가, 색다르고 관심이 가죠? 얼마 전 전 세계적으로 성공한 영화들이 대부분 베스트셀러 소설을 원작으로 한 영화라는 기사를 접한 적이 있는데요. 문득 궁금한 생각이 들더군요.'최고 제작비를 들여 최고 수익을 창출한 영화는 왜 대부분...베스트셀러 소설을 원작으로 하고 있을까?' 이런 궁금증은 누구나 갖는 것이겠죠?미국 콘텐츠산업동향 (2012년 12호)에 따르면,미국영화 역사를 통틀어, 이처럼 베스트셀러 소설이 원작인 영화가 대세인 이유는 다음과 같다고 합니다. '소재가 독자들에게서 검증되었다!'제작자와 관객들 간에 이미 공감대가 형성되어 있다! 바꿔 말하면, 이미 어느 정도 관객이 확보된 작품을 영화화 ..
삼박한 광고카피 골라보기 7탄 삼박한 광고카피 골라보기 7탄 두구두구~ 오늘은 서론없이(전기차 이야기를 조금 해보려했으나..다음기회에~) 바로 감성 돋는 TVCF 광고카피 시리즈 7 탄 준비해봅니다 .^^ 광고주 | 브랜드 : TVCF 카피문구 1. 현대자동차 | 투싼피버 : 이제 피하거나 멈출 이유는 없다 2.아우디코리아 | 아우디Q7 : 변화 이것은 쉬운 길이 아니다 (멈춰있는 자에게는 허락되지 않는 것) 3. BMW 코리아 | BMW 코리아 7 시리즈 : 앞선 자만이 누릴 수 있는 여유 4. 르노삼성자동차 | SM6 : 디자인이란 모두의 주관을 넘어서야 한다 5. 현대자동차 | 그랜저 : 아버지, 누구보다 먼저 (당신을 태워드리고 싶었습니다) 6. 한국토요타자동차 | 한국토요타자동차 : 아이들에게 어떤 세상을 남겨 줄수 있을지는..

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